عکاسی صنعتی و تبلیغاتی – عکاسی از محصول
عکاسی صنعتی و تبلیغاتی علیرغم تشابهات بسیار، تفاوت‌های ظریفی دارند. عکس‌های صنعتی در جهت نمایش هر چه دقیق‌تر محصول تلاش می‌کنند، اما تصاویر تبلیغاتی بیشتر بر روی ایجاد جذابیت و برانگیخته کردن احساس در مشتری و بیان داستان برندها تمرکز دارند.
«می‌توان یک هفته به یک عکس نگاه کرد و دیگر هرگز به آن فکر نکرد؛ می‌توان عکسی را برای ثانیه‌ای دید و هرگز فراموش نکرد.» خوان میرو، عکاس و مجسمه‌ساز
ایجاد تاثیر مثبت بر روی کسانی که تبلیغات را می‌بینند، عامل ضروری برای موفقیت کسب و کار است. با گنجاندن عکس‌های با کیفیت در تبلیغات می‌توان تصویری حرفه‌ای و الهام بخش برای مخاطبان به وجود آورد. این مزیت، یکی از دلایل اصلی هزینه‌ای است که کسب و کارها برای عکاسی حرفه‌ای پرداخت می‌کنند. حتی اگر تهیه تجهیزات عکاسی ممکن باشد، تخصص افراد حرفه‌ای میتواند بین یک تصویر صرفا کاربردی و عکسی که پیامی قدرتمند به مخاطب منتقل می‌کند، تفاوت ایجاد نماید.
روش‌های تبلیغاتی همزمان با پیشرفت تکنولوژی دائما تغییر می‌کنند اما برخی المان‌ها محدود به زمان نیستند. تصاویر از گذشته بخش جدایی‌ناپذیر تبلیغات چاپی بودند و امروزه، یکی از عوامل اساسی در بازاریابی و تبلیغات آنلاین یعنی وب‌سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی، به حساب می‌آیند؛ بنابراین، زمان اتخاذ تصمیم‌های تبلیغاتی، باید تاثیر عکاسی بر روی جلب توجه مخاطب و افزایش فروش را در نظر گرفت.
در اغلب جنبه‌های زندگی امروز، زبان دیداری از زبان نوشتاری پیشی گرفته است. دنیای اطراف ما پر شده از تصاویری که اغلب آنها برای فروش محصولات استفاده می‌شوند؛ اما سؤال این است که چه تعداد از این تصاویر، چیزی را نشان می‌دهد که واقعاً به آنها نیاز داشته و نه تمایل به داشتن‌شان داریم؟
تصاویر نقش مهمی در تبلیغات و بازاریابی ایفا می‌کنند. هر تصویر، داستانی برای گفتن دارد. می‌توان به کمک عکس‌ها و بدون گفتن حتی یک کلمه، داستانی برای مخاطب تعریف کرد. امروزه، مشتریان فقط با دیدن محصول، تصمیم به خرید نمی‌گیرند؛ آنها تحت تاثیر اثر بصری یک تبلیغ جذب خرید می‌شوند.
عکاسی تبلیغاتی - عکاسی صنعتی
زمانی که به یک تبلیغ نگاه می‌کنیم، اولین چیزی که به چشممان می‌رسد، "تصاویر" هستند. عکس‌ها تعیین می‌کنند که مشتری به دیدن ادامه تبلیغ علاقه‌مند شود یا نه. عکاسی تبلیغاتی خوب، مشتری را متقاعد می‌کند، چیزی را بخرد که واقعاً به آن نیاز ندارد.
عکاسی تبلیغاتی برای جلب توجه مخاطب، آمیزه‌ای از هنر، مهارت عکاسی و روانشناسی را به کار می‌گیرد.
عکاسی صنعتی یکی دیگر از ابزارهایی است که از راه تاکید بر ماهیت محصول نه فرم‌های گوناگون بصری، بر ذهن مشتری تاثیر می‌گذارد. عکاسی صنعتی هنر ثبت تصویر از محصولات مختلف، غذا، جواهرات، لوازم آرایشی، پوشاک و سایر حوزه‌ها به منظور بازاریابی محصولات است.
از آنجایی که امروزه، فروش و تبلیغات آنلاین امری رایج محسوب می‌شود، فضای اینستاگرام و وب‌سایت‌ها بهترین ویترین برای نمایش این نوع از محتوا تلقی می‌شوند؛ همچنین، این نوع عکاسی بسیار مورد توجه مجلات و بیلبوردهای تبلیغاتی می‌باشد.
تفاوت عکاسی صنعتی و عکاسی تبلیغاتی
عکاسی صنعتی و تبلیغاتی علیرغم تشابهات بسیار، تفاوت‌های ظریفی دارند. عکس‌های صنعتی در جهت نمایش هر چه دقیق‌تر محصول تلاش می‌کنند، اما تصاویر تبلیغاتی بیشتر بر روی ایجاد جذابیت و برانگیخته کردن احساس در مشتری و بیان داستان برندها تمرکز دارند.
تیم تولید محتوا و عکاسی استودیو تم ، با بیش از ١۴ سال سابقه فعالیت در زمینه تبلیغات آماده ارائه خدمات تخصصی در این زمینه می‌باشد.
عکاسی با پس زمینه سفید
عکس با زمینه سفید، رایج‌ترین نوع تصاویر در اکثر وب‌سایت‌های فروشگاهی به حساب می‌آیند. ٧۶ درصد از ٧ میلیون تصویر محصول منتشر شده در وب‌سایت‌ها دارای زمینه سفید هستند.
دلیل علاقه صاحبان کسب و کارها به این نوع تصاویر این است که یک زمینه سفید ساده؛ باعث می‌شود عکس‌ها در صفحه محصولات یکدست دیده شوند و علاوه بر آن رنگ‌ها واقعی و برجسته باشند.
تولید محتوا در اینستاگرام
بیشتر از یک میلیارد نفر ماهانه از اینستاگرام استفاده می‌کنند. تقریباً ٩٠ درصد آنها، حداقل یک کسب و کار را دنبال می‌کنند؛ به عبارت دیگر، اینستاگرام فقط یک برنامه اشتراک عکس نیست، بلکه یک مرکز قدرتمند برای فعالیت‌های تجاری در سراسر جهان است.
اما تنها تهیه عکس و فیلم کافی نیست. برندهای موفق از محتوایی استفاده می‌کنند که ارتباط واقعی بین محصولات و نیاز و خواسته دنبال کنندگان را ایجاد کند.
٣ نکته طلایی برای تولید یک محتوای درجه ١:
١. تولید محتوای بصری
اینستاگرام یک رسانه بصری است؛ بنابراین، تصاویر حرفه‌ای یکی از رازهای موفقیت در این شبکه اجتماعی است. عکس‌هایی را انتخاب کنید که بیانگر داستانی جذاب از کارتان باشند و دنبال کننده‌ها را هیجان زده کنند. علاوه بر تصاویر، ویدئوها نیز همیشه برای مخاطبان جالب هستند، بنابراین، از ساخت ویدئوهای اختصاصی متناسب با کارتان غافل نشوید.
٢. استفاده مناسب از قابلیت‌های اینستاگرام
در ابتدا، تلاش کنید برای تمام قسمت‌های صفحه اینستاگرام، از جمله پست‌ها، استوری‌ها و بخش‌های Live ، محتوای مناسب تهیه کنید، سپس ببینید مخاطبان به کدام محتوا علاقه بیشتری دارند. مخاطبان به شما نشان خواهند داد که چه نوع محتوایی تأثیر بیشتری دارند.
٣. تصاویر جذاب و تاثیرگذار
یک عکس بهتر از هزار کلمه است؛ بهتر است بیشترین بهره را از قدرت تصاویر ببرید… سعی کنید مخاطبان را به محصولات و کسب و کارتان علاقه‌مند کنید. برای پروفایل صفحه اینستاگرام، یک تصویر حرفه‌ای از برندتان باید انتخاب شده باشد. برای پست‌ها، استفاده از عکاسی‌های خلاقانه و حرفه‌ای میتواند فروش شما به حد قابل توجهی افزایش دهد.
عکاسی از محصول برای اینستاگرام
اینستاگرام جایی برای برقراری یک ارتباط عاطفی بین فروشنده و مشتری است. سعی کنید به جای عکس‌ها و ویدئوهای معمولی که صرفاً محصولات شما را به نمایش بگذارند، تصاویری به اشتراک بگذارید که احساسات شما در مورد کارتان را نیز به تصویر بکشد.
این نکات، میتواند توجه مخاطبان را به خود جلب کند:
١. بهره‌گیری از ابزار و هنر عکاسی
تصاویر ابزار قدرتمندی هستند که نوع ارتباط بین کار شما و مشتریان را شکل می‌دهند. بدون کمک تجهیزات مناسب و آگاهی از هنر عکاسی نمی‌توانید عکس‌های تاثیرگذاری که بازتاب دهنده کیفیت مناسب محصولات و خدمات باشند، به مخاطب نشان دهید. در این راه، شرکت‌های تبلیغاتی باتجربه بهترین همراه برای صاحبان کسب و کارها هستند.
٢. برش درست عکس‌ها
گاهی برش بخشی از سوژه باعث جذاب‌تر شدن عکس می‌شود. همچنین می‌توان بیش از یک محصول را در عکس به نمایش گذاشت یا حتی عنصر انسانی را به آن اضافه کرد و یک تصویر سبک زندگی به وجود آورد.
٣. عکس از محصولات مختلف در یک قاب
شاید تصاویر بدون حضور عنصر انسانی خسته کننده به نظر برسد اما با چیدمان درست محصولات در کنار هم می‌توان یک تصویر جذاب به مخاطب نشان داد.
۴. استفاده از عکس‌های با پس‌زمینه سفید
این نوع تصاویر جذاب و پرطرفدار هستند. فضای سفید پس‌زمینه باعث می‌شود محصولات بیشتر در مرکز توجه بوده و رنگ و جزییات آنها بهتر دیده شوند.
۵. استفاده از قانون یک‌سوم در عکاسی به طور هوشمندانه
قانون یک‌سوم در عکاسی برای ترکیب‌بندی عناصر در یک تصویر به کار می‌رود. این قانون بیان می‌کند که چنانچه کادر عکس با استفاده از دو خط فرضی عمودی و دو خط فرضی افقی به ۹ مربع تقسیم شود، محل تقاطع این خطوط، چهار نقطه است که مهم‌ترین عناصر عکس در این مکان‌ها قرار می‌گیرند.
قدرت جهان‌گستر اپلیکیشن اینستاگرام و هنر عکاسی، دو نیروی کمک کننده برای توسعه هر کسب و کاری هستند؛ تنها کافیست از این ابزار به درستی استفاده کنید.
کلید جذب یک دنبال کننده مشتاق، ارائه داستانی جذاب از محتوای عکس‌ها و ویدئوهای صفحه اینستاگرام شماست. ما در استودیو تم داستان برندها را طراحی می‌کنیم و برای تهیه محتوای متناسب با کسب و کارتان به شما کمک می‌کنیم.
عکاسی تبلیغاتی خلاقانه
یکی از راه‌های برانگیختن ذوق مخاطبان، خلاقیت در ارائه عکس محصولات است. در عکاسی خلاقانه می‌توان شکل‌ها، رنگ‌ها، ایده‌ها را به شکلی نو و غیرمعمول به کار برد. خلاقیت در تبلیغات، توجه مخاطبانی که عادت دارند قبل از خرید محصول، خوب فکر کنند را جلب می‌کند.
تنها محدودیت در این نوع عکاسی، تخیل است؛ باید اصول و قوانین را زیر پا گذاشت و با ذهن خلاق به موضوع نگاه کرد. تغییر زوایای عکاسی، استفاده از عکس‌های هوایی، عکاسی از سوژه‌های در حال حرکت، استفاده از تکنیک‌های بزرگنمایی، عکاسی در زمان‌های مختلفی از شب و روز و… تنها برخی از ایده‌های خلاقانه برای عکاسی از محصول، متفاوت از دیگران، به حساب می‌آیند. محدودیتی برای ثبت تصاویر وجود ندارد. خلاقیت همیشه توجه‌ها را جلب می‌کند.
عکاسی از کالا در تهران - عکاسی صنعتی حرفه‌ای
عکاسی محصول به سادگی زدن یک دکمه شاتر دوربین نیست. برای تهیه تصویری زیبا از ساده‌ترین محصولات، به تجهیزات، فضای مناسب و نور نیاز است. همچنین، تجربه در این نوع عکاسی عنصر بسیار مهمی به حساب می‌آید.
برخی از دسته‌بندی‌های پرطرفدار در عکاسی صنعتی:
عکاسی فضای داخلی
فضای داخلی ساختمان‌ها، عناصر و شرایط متفاوتی دارد اما مجموعه‌ای از قوانین کلی وجود دارد که برای ثبت عکس‌های حرفه‌ای باید رعایت شوند.
انتخاب لنز مناسب با فضا مورد نظر.
بهترین استفاده از نور تابیده شده از پنجره‌ها.
انتخاب پس‌زمینه و عناصر جانبی که می‌توانند در نمایش هر چه زیباتر فضای داخلی کمک کننده باشند.
عکاسی تبلیغاتی از لباس
تهیه تصاویر حرفه‌ای میتواند فروش چندین برابری برای شما به همراه داشته باشد. برای ثبت تصاویر جذاب از لباس موارد زیر باید در نظر گرفته شوند:
لباس برای عکاسی آماده شده باشد. لباس بدون چروک باشد و دارای لکه یا پارگی نباشد.
مکان به درستی انتخاب شده و تجهیزات عکاسی مناسب در نظر گرفته شود.
از مدل یا مانکن استفاده شود.
عکاسی تبلیغاتی از کیف و کفش
کیف و کفش یکی از اقلام پر فروش در فروشگاه‌های اینترنتی هستند؛ مشتریان محصولات با ظاهر غیر جذاب رو دوست ندارند و از آنجایی که فرصتی برای لمس کالا از نزدیک ندارند، تنها عامل تعیین کننده در خرید، عکس‌های محصول خواهد بود. نکاتی که در بخش عکاسی تبلیغاتی از لباس گفته شد، برای این مورد هم صدق می‌کند، در زیر چند راهنمای دیگر معرفی شده است:
اجتناب از انتخاب پس‌زمینه شلوغ: در زمینه عکاسی از کیف و کفش، پس‌زمینه خنثی بهترین انتخاب است زیرا اجازه می‌دهد محصول در مرکز توجه قرار گیرد. پس‌زمینه سفید بر رنگ نگاه را از رنگ کفش نمی‌گیرد و کنتراست بسیار خوبی ایجاد می‌کند.
نمایش درست شکل و اندازه کیف و کفش: ترجیحاً از کفش در پای مدل انسانی عکس تهیه شود؛ در غیر این صورت درون کفش با پارچه پر شده تا به خوبی در جای خود بایستد. انجام این کار برای عکاسی از کیف نیز باعث می‌شود ظاهر خوشایندتری داشته باشد.
ثبت عکس از نمای نزدیک: فوکوس کردن یکی از تکنیک‌های اصلی در عکاسی از کفش است. مخاطب ترجیح می‌دهد جزئیات کفش را ببیند اما به شرطی که این فوکوس در زاویه درستی بوده تا تأثیر مطلوبی داشته باشد.
عکاسی تبلیغاتی از غذا
عکاسی از غذا به معنی ثبت تصاویر جذاب از غذاها برای استفاده در وب‌سایت، اینستاگرام و دیگر پلتفرم‌های آنلاین یا چاپ در منو یا بسته‌بندی مواد غذایی است.
ثبت یک عکس فوق‌العاده اتفاقی نیست. برای گرفتن یک تصویر جذاب حداقل سه عنصر نورپردازی، ترکیب عناصر و رنگ‌ها و سبک کار باید به درستی انتخاب شوند.
باید جذاب‌ترین بخش‌های غذا و لذیذ بودن آن را به نمایش گذاشته شوند. رنگ‌ها و بافت‌های ظرف غذا باید با جزییات به نمایش درآیند.
سه مورد از مهم‌ترین نکاتی که باید برای عکاسی تبلیغاتی از غذا در نظر بگیرید، عبارتند از:
نورپردازی، به گونه‌ای که به بافت و شکل غذا صدمه نزند.
ترکیب عناصر… ترکیب‌بندی پس از نورپردازی در رتبه دوم قرار دارد. اگر عناصر به خوبی در کنار هم قرار گیرند، مخاطب پس از دیدن عکس، فوراً متوجه سوژه اصلی در آن می‌شود. استفاده از قانون یک‌سوم عکاسی در اینجا بسیار کمک کننده است و مشخص می‌کند، سوژه مورد نظر، یک شخص، بشقاب یا یک کیک است. تنظیم زاویه مناسب سوژه نیز از موارد مهم است. عکس یک پیتزای صاف و گرد از بالا جالب‌تر بوده، در حالی که زاویه ۴۵ درجه برای لیوان ایستاده نوشیدنی میتواند مناسب‌تر باشد.
استایل ظرف غذا… بشقاب غذا آگاهانه انتخاب شود؛ عکاسی از ظروف گرد با سایز متوسط معمولاً ساده‌تر و زیباتر از ظروف مربع یا مستطیل و با سایز بزرگ است. با تزئین بشقاب غذا می‌توان ظاهر زیبایی به عکس داد؛ برای تزئین می‌توان از گیاهان، سس‌ها و سایر چاشنی‌ها کمک گرفت. انتخاب پس‌زمینه مناسب، مثل همیشه ضروری است. از لوازم جانبی مانند ظروف شیشه‌ای و دستمال سفره می‌توان کمک گرفت.
جمع‌بندی
عکس‌ها در تبلیغات، مرز بین «بد نبودن» و «عالی بودن» یک تبلیغ را مشخص می‌کنند. تصاویر نقش مهمی در بازاریابی و تبلیغات دارند زیرا هر عکس میتواند روایتگر یک داستان باشد. ثبت تصاویر خوب نه تنها توجه مشتری را جلب می‌کنند، بلکه باعث انتقال ساده‌تر مفاهیم و افزایش جذابیت محصول و خدمات می‌شوند.
اگر برای مشاوره تخصصی در زمینه عکاسی تبلیغاتی یا صنعتی و یا تولید محتوا در اینستاگرام نیاز به همفکری با تیمی دارید که با توجه به نیاز شما و نه بر اساس یک فرمول کلی، در کنارتان باشد، با آژانس تبلیغات و دیجیتال مارکتینگ استودیو تِم در ارتباط باشید.
نظرات