البته فروش سهام یک حرکت غیرعادی از سوی مدیرعامل اپل نیست، زیرا او اغلب سهام این شرکت را در ماه اکتبر می‌فروشد. به‌عنوان مثال، در سال 2023، کوک با فروش سهام اپل حدود 41.5 میلیون دلار به دست آورد. همچنین او در آوریل سال 2024 مقدار قابل‌توجهی از سهام خود با ارزش تقریبی 16 میلیون دلار را فروخت. MacRumors در گزارش خود می‌گوید که تیم کوک ظاهراً در اوایل این هفته 219502 سهم از سهام اپل را به‌عنوان بخشی از یک جایزه مبتنی بر عملکرد دریافت کرده است. از مجموع این میزان سهام درنظرگرفته‌شده برای تیم کوک، قرار است 54876 سهم با افزایش مرحله‌ای یک سوم در آوریل 2027، 2028 و 2029 به او تخصیص پیدا کند. 164,626 سهم نیز مبتنی بر عملکرد او است و در 1 اکتبر 2027 واگذار می‌شود. همچنین بسته به عملکرد اپل بین سال‌های مالی 2025 تا 2027، بین 0 تا 200 درصد از این سهام هدف می‌تواند واگذار شود. مدیرعامل اپل علاوه بر حقوق پایه خود که معادل 3 میلیون دلار برای سال مالی 2023 بوده است، معمولاً جوایز عملکردی و سهام مختلفی را دریافت می‌کند. در همان سال، او 47 میلیون دلار جوایز سهام دریافت کرد و 10.7 میلیون دلار پاداش غیرسهامی دیگر نیز به‌دست آورد. همچنین 2.5 میلیون دلار غرامت دیگر (عمدتاً هزینه‌های مربوط به امنیت) توسط او دریافت شده است.
