۳ برابر شدن میزان فروش اینستاگرامی‌ها در عصر فیلترینگ

به گزارش تجارت نیوز،

 بررسی داده‌های مرتبط با فروشگاه‌های فعال در اینستاگرام که از طریق پلتفرم پادرو فروش خود را انجام می‌دهند نشان می‌دهد که حجم این بازار با رشد ۲۰۰ درصدی روبرو بوده است. 

«حجم بازار خرده‌فروشی در اینستاگرام، سال 1403 بیش از 75 هزار میلیارد تومان برآورده شده است. این در حالی است که برآوردهایی که با بررسی ترندهای منطقه‌ای انجام شده، نشان می‌دهد اگر فیلترینگ وجود نداشت این رقم به بیش از 90 هزار میلیارد تومان می‌رسید.»

پشوتن پورپزشک مدیرعامل پادرو با اشاره به این مطلب از پتانسیل بازار ایران در مقایسه با کشوری چون ترکیه می‌گوید: «بازار خرده‌فروشی ایران با توجه به شباهت‌های موجود در ترکیب جمعیتی، فرهنگ عمومی و ضریب نفوذ اینترنت، شباهت‌های بسیاری با بازار کشور همسایه ترکیه دارد؛ با توجه به روند رشد بازار تجارت اجتماعی در ترکیه در پنج سال اخیر می‌توان اینطور نتیجه‌گیری کرد که اگر موانع موجود در ایران مثل فیلترینگ و کیفیت اینترنت وجود نداشت، سهم خرده‌فروشی آنلاین ایران حداقل دوبرابر رقم فعلی بود و  فرصت‌های توسعه در این بخش هم از رشد 100درصد بیشتر برخوردار می‌شدند.»

پورپزشک ادامه می‌دهد:«بررسی میزان فروش ۳۰۰ فروشگاه برتر پادرو نشان می‌دهد که میزان سفارش این فروشگا‌ه‌ها اگرچه که پس از فیلترینگ گسترده سال ۱۴۰۱ با افت چشمگیر مواجه شد و در آبان ۱۴۰۱ به پایین‌ترین سطح خود رسید، اما در طول بازه زمانی ۲ سال به تدریج بازیابی شد و در دی‌ماه 1403 به عددی بیش از 3 برابر آبان ۱۴۰۱ رسیده است. از آنجا که تعداد سفارش‌های فروشندگان اینستاگرام در آبان ۱۴۰۲ با کاهش ۶۰ درصدی به نسبت تیر همان سال مواجه شده بود، قاعدتا در صورت نبود فیلترینگ رشد بازار فروشندگان اینستاگرامی طی دو سال می‌توانست منجر به بازاری با ارزش بیش از ۱۲۰ همت در سال  1404 تبدیل شود.»

در شش ماه گذشته وعده‌های محقق‌نشده بسیاری برای رفع فیلتر شبکه‌های اجتماعی داده شده است، اما هنوز اینستاگرام به‌عنوان پرکاربردترین پلتفرم برای کسب‌وکارها رفع فیلتر نشده است. علی‌رغم استفاده‌ی گسترده کاربران ایرانی از فیلترشکن و رشد ارگانیک بازار خریدو فروش‌های اینستاگرامی، همچنان اثرات این محدودیت‌ها روی بازار تجارت اجتماعی قابل مشاهده است و با اتخاذ تصمیم‌های خلق‌الساعه آسیب‌های جبران‌ناپذیری به کسب‌وکارهای حوزه آنلاین وارد می‌کند.

پورپزشک توضیح می‌دهد:«پس از اعمال قوانین جدید برای دسترس‌پذیری درگاه‌های بانکی و ایران اکسس‌شدن آن‌ها، نرخ تراکنش‌های ناموفق فروشندگان پادرو به 67 درصد رسید. یعنی 67 درصد از مشتریان که اقدام به خرید از فروشندگان می‌کردند، امکان تکمیل پروسه خرید خود را از طریق درگاه پرداخت آنلاین در پادرو از دست داده بودند. بسیاری از پلتفرم‌های اینترنتی دیگر هم با این مشکل روبرو بودند. همچنان هم کاربران برای طی کردن مسیر خرید در اینستاگرام با چالش قطع و وصل مجدد فیلترشکن روبرو هستند و شرکت‌های مختلف دست به دامن راهکارهای مختلفی شده‌اند تا بتوانند تاثیرات این مشکل را به حداقل برسانند.»

او ادامه می‌دهد: «این بخشی از مشکلاتی است که فیلترینگ و انواع و اقسام اعمال محدودیت‌ها ایجاد کرده است اما تورم و مشکلات اقتصادی هم بر رفتار خرید کاربران اینستاگرامی‌ها تاثیر داشته است؛ به طور مثال متوسط تعداد کالای هر سبد خرید از 3 عدد به کمتر از 2 عدد کاهش پیدا کرده است؛ که علت آن افزایش قیمت کالاها و کاهش قدرت خرید کاربران است.» به نظر می‌رسد علی‌رغم تمامی سیاست‌های فیلترینگ و دسترسی سخت کاربران به اینستاگرام، این بازار همچنان با هر مشقتی از تمام پتانسیل‌های موجود برای رشد استفاده کرده است.