هزینه تبلیغات جهانی امسال برای اولین بار از یک تریلیون دلار عبور خواهد کرد

به گزارش تجارت نیوز،

انتظار می‌رود تبلیغ‌کنندگان در تعطیلات میلادی امسال ۲۹۹ میلیارد دلار هزینه کنند که بزرگ‌ترین برندگان آن پلتفرم‌های آنلاین مانند آمازون خواهند بود.

رشد بی‌سابقه در هزینه‌کرد تبلیغات

گزارش اکونومی‌میدل‌ایست نشان می‌دهد خرج تبلیغات جهانی در سال جاری با رشد ۱۰.۷ درصدی به مجموع ۱.۰۸ تریلیون دلار خواهد رسید. اگر رشد پس از دوران کرونا در سال ۲۰۲۱ (۲۷.۹ درصد) را نادیده بگیریم، این نرخ رشد، قوی‌ترین رشد در ۶ سال گذشته و بزرگ‌ترین افزایش مطلق ثبت‌شده خواهد بود.

مطالعه جدید WARC، متخصص اثربخشی بازاریابی، نشان می‌دهد ارتقای ۰.۲ درصدی پیش‌بینی جهانی در ماه آگوست است.

رشد در سال‌های آینده

رشد هزینه تبلیغات برای سال آینده (۷.۶ درصد) و سال ۲۰۲۶ (۷ درصد) نیز پیش‌بینی شده است که به بازار تبلیغات جهانی با ارزش ۱.۲۴ تریلیون دلار خواهد انجامید. سرمایه‌گذاری تبلیغات جهانی در دهه گذشته بیش از دو برابر شده و از سال ۲۰۱۴ تاکنون ۲.۸ برابر سریع‌تر از رشد تولید ناخالص داخلی جهانی رشد کرده است.

پیش‌بینی‌های جهانی WARC بر اساس داده‌های جمع‌آوری‌شده از ۱۰۰ بازار در سراسر جهان است.

تلویزیون یا رسانه‌های آنلاین؟

در حالی که رشد عمده هزینه تبلیغات مختص رسانه‌های آنلاین است، تلویزیون نیز سهم بسزایی داشته است. انتظار می‌رود هزینه تبلیغات تلویزیونی خطی تا پایان سال با ۱.۹ درصد افزایش به ۱۵۳.۶ میلیارد دلار برسد؛ البته پس از دو سال کاهش. تلویزیون از تبلیغات سیاسی، به‌ویژه در ایالات متحده، در سه‌ماهه چهارم و همچنین از المپیک پاریس و مسابقات یورو ۲۰۲۴ در سه‌ماهه سوم، بهره‌مند شده است. 

پیش‌بینی می‌شود رسانه‌های اینترنتی خاص که شامل درآمد تبلیغاتی شرکت‌هایی مانند Alphabet، آمازون و متا می‌شود، با ۱۴.۱ درصد رشد به مجموع ۷۴۱.۴ میلیارد دلار برسند که بیش از دوسوم (۶۸.۸ درصد) از کل هزینه تبلیغات را تشکیل می‌دهد.

رسانه‌های اجتماعی

رسانه‌های اجتماعی، بزرگ‌ترین بخش در تبلیغات اینترنتی خالص و همچنین بزرگ‌ترین رسانه تبلیغاتی، با مجموع ۲۵۲.۷ میلیارد دلار هزینه در سال جاری است که معادل ۲۳.۵ درصد از بازار تبلیغات جهانی را شامل می‌شود. پیش‌بینی‌ها برای بازار رسانه‌های اجتماعی با ۱۹.۳ درصد افزایش اصلاح شده است که عمدتاً به دلیل عملکرد قوی‌تر از انتظار فیس‌بوک، اینستاگرام و تیک‌تاک در ۹ماهه اول سال است.

گوگل

۲۲.۱ درصد هزینه‌های تبلیغاتی خارج از چین به گوگل برای خدمات جست‌وجوی آن اختصاص دارد. انتظار می‌رود درآمد تبلیغاتی گوگل در سال ۲۰۲۴ به ۱۹۷.۷ میلیارد دلار برسد که معادل ۹۰.۱ درصد از کل تبلیغات جست‌وجو (به‌جز چین) است. این سهم‌های بالا باعث شد وزارت دادگستری ایالات متحده هفته گذشته حکم دهد که گوگل یک انحصار موثر در بازار جست‌وجو دارد.

فصل تعطیلات

احتمال بعدی مربوط به تبلیغ‌کنندگان است که انتظار می‌رود در سراسر جهان، ۲۹۹.۲ میلیارد دلار در سه‌ماهه چهارم سال هزینه کنند؛ در واقع بیش از نیمی از این مقدار در فصل تعطیلات میلادی هزینه خواهد شد. این رقم نشان‌دهنده ۱۰.۲ درصد افزایش نسبت به سال گذشته است. رسانه‌های خرده‌فروشی در این دوره اوج خواهند گرفت زیرا برندها برای به دست آوردن مشتریان نزدیک به نقطه خرید، رقابت می‌کنند. 

پیش‌بینی می‌شود هزینه تبلیغات رسانه‌های خرده‌فروشی در سه‌ماهه چهارم با ۱۶.۴ درصد رشد به مجموع ۴۶.۲ میلیارد دلار برسد. آمازون به‌تنهایی انتظار دارد ۱۶.۹ میلیارد دلار از تبلیغ‌کنندگان در این زمان درآمد کسب کنپ که ۱۸ درصد بیشتر از سال گذشته است.

در مجموع، هزینه تبلیغات رسانه‌های خرده‌فروشی احتمالاً امسال به ۱۵۴.۸ میلیارد دلار برسد و در سال آینده با ۱۴.۸ درصد و در سال ۲۰۲۶ با ۱۳.۵ درصد رشد، به ۲۰۱.۶ میلیارد دلار افزایش یابد.