شوک تیلور سوئیفت به اقتصاد جهان/ گردش مالی عجیب تور بزرگ خواننده معروف
لازم نیست طرفدار تیلور سوئیفت باشید تا تحت‌تاثیر تور Eras این خواننده قرار بگیرید. این تور که ادای احترام به تمام دوران فعالیت ۱۷ساله این هنرمند است، قرار است تنها در یک‌سوم مسیر اجرای خود به بزرگ‌ترین تور تمام دوران تبدیل شود.
تور Eras ششمین تور کنسرت در حال اجرا توسط تیلور سوئیفت، خواننده و ترانه‌‌‌سرای آمریکایی است. این تور، ۱۷ مارس ۲۰۲۳ از آریزونا آغاز شد و قرار است ۸ دسامبر ۲۰۲۴، در ونکوور به پایان برسد. تور Eras با تاثیر اقتصادی بزرگ در سراسر جهان، طبق برخی محاسبات، پردرآمدترین تور تمام دوران‌‌‌ها محسوب می‌شود.
در حالی که صحبت‌‌‌های زیادی در مورد موسیقی، لباس و تولیدات آنها وجود دارد، تاثیر تور Eras به‌وضوح خود را در اعداد نشان می‌دهد. به‌عنوان مثال، پیش‌بینی می‌شود که تنها ۲.۲میلیارد دلار از فروش بلیت در آمریکای شمالی و پخش صدها میلیون استریم به‌دست آید.
پس از ۵۳نمایش، اولین مرحله از تور ایالاتمتحده ۹اوت به پایان رسید. سوئیفت در ابتدا ۲۷برنامه را اعلام کرد و از آن زمان تور را تمدید و تاریخ‌‌‌های جدیدی را در شهرهایی دیگر اضافه کرد که همگی با پیش‌بینی رشد اقتصادی محلی مواجه هستند. مطابق برنامه‌‌‌های جدید، در این ماه قرار است Eras به تور بین‌المللی تبدیل شود و با اجرای چهار نمایش در مکزیکوسیتی، بخش بین‌المللی خود را شروع کند؛ بخشی که قرار است تا نوامبر ۲۰۲۴ با اجرا در پنج‌قاره ادامه یابد.
تور سوئیفت در لیگ خاصی قرار دارد. حتی در مقایسه با گروه‌‌‌های افسانه‌‌‌ای مانند رولینگ استونز که دهه‌‌‌ها ستاره صحنه‌‌‌ها بوده‌‌‌اند یا هنرمندان بزرگی مانند هری استایلز، بیانسه و معاصرانی مانند ادل، تور تیلور سوئیفت در سطح و اندازه ویژه‌‌‌ای قرار دارد. واقعیت آن است که دلایل موفقیت بی‌‌‌بدیل تور اخیر سوئیفت بسیار است. نورا پرینچیوتی، یکی از تحلیلگران بنام این حوزه، بخشی از موفقیت تور او را به عمق و محبوبیت کاتالوگ موسیقی سوئیفت نسبت می‌دهد. او می‌‌‌گوید: «نمی‌‌‌دانم کسی تصور کرده باشد که توری در این مقیاس انجام شود. او می‌‌‌تواند سه‌ساعت و نیم پیش برود و ضربه‌‌‌های پشت سر هم بزند.»
نکته جالب آن است که این تور به یک گردش عالی برای کنسرت‌‌‌دوستان تبدیل شده است تا تجربه‌‌‌ای فراگیر از موسیقی زنده پس از دوران همه‌گیری داشته باشند. آلیس اندرز، تحلیلگر صنعت موسیقی و اقتصاددان ارشد سابق سازمان تجارت جهانی، می‌‌‌گوید: «ما در یک عصر اقتصادی هستیم که مردم هوس بیرون رفتن و شرکت در رویدادهای اجتماعی را دارند. بنابراین، عجیب نیست که به تور Eras هجوم می‌‌‌آورند. آن هم به دلیل اینکه در زمانی زندگی می‌‌‌کنیم که به‌طور فزاینده‌‌‌ای دیجیتالی است.»
تاثیر اقتصادی و فرهنگی تور اخیر سوئیفت
تحلیلگران تخمین زده بودند که تور اخیر تیلور سوئیفت احتمالا در ماه مارس ۲۰۲۴ از مرز یک‌میلیارد دلار فراتر خواهد رفت؛ آن هم در حالی که سوئیفت در میانه برگزاری تور بین‌المللی خود است.
اگر سوئیفت موفق به تحقق این پیش‌بینی شود، به نقطه عطف بزرگ‌ترین تور در تاریخ موسیقی دست یافته و از تور خداحافظی چندساله اِلتون جان که اوایل تابستان به پایان رسید، پیشی گرفته است. مطابق برنامه‌‌‌ها، تور Eras تیلور سوئیفت پس از مارس ۲۰۲۴ قرار است تا هفت‌ماه دیگر نیز ادامه داشته باشد و در نهایت، نوامبر ۲۰۲۴ در تورنتو به پایان برسد. مطابق برخی محاسبات، برآورد شده است که تور Eras تنها در ایالاتمتحده نزدیک به ۵میلیارد دلار هزینه مصرف‌کننده داشته باشد.
دن فلیت وود در گزارشی بیان کرد: «اگر تیلور سوئیفت یک اقتصاد بود، از اقتصاد ۵۰کشور بزرگ‌تر بود! در شب افتتاحیه در گلندیل، آریز، این کنسرت درآمد هنگفت و چشمگیری برای مشاغل محلی به ارمغان آورد.» مطابق محاسبات صورت‌‌‌گرفته، به طور معمول، هر ۱۰۰دلاری که برای اجراهای زنده خرج می‌شود، حدود ۳۰۰دلار هزینه‌‌‌های جانبی محلی برای چیزهایی مانند هتل، غذا و حمل‌ونقل ایجاد می‌کند.
اما برای تور Eras، سوئیفتی‌‌‌ها این را به سطوح بسیار بالاتر و این هزینه جانبی را به رقمی در حدود ۱۳۰۰ تا ۱۵۰۰دلار ارتقا می‌دهند. این مساله آنقدر چشمگیر و موثر است که فرماندار ایلینویز این خواننده و نوازنده را با احیای صنعت گردشگری این ایالت پس از سه‌شب اقامت در شیکاگو مرتبط دانست. حتی در گزارشی از سوی فدرال‌رزرو به تیلور سوئیفت اشاره شد و این گزارش او را به دلیل تقویت صنعت گردشگری ملی معرفی کرد. شور و شوق طرفداران سوئیفت آنقدر زیاد است که شهرهایی که در طول تور او قرار دارند، با کمبود عرضه مواجه شده‌‌‌اند. برای مثال، سوئیفت در یکی از آهنگ‌‌‌های خود از چیزی با عنوان «دستبندهای دوستی» نام می‌‌‌برد.
به دنبال همین، سوئیفتی‌‌‌ها در هر کنسرت که شاید بیش از ده‌‌‌ها هزار هوادار بیننده آن باشند، دستبندهای مهره‌‌‌ای را به دست خود بسته‌‌‌اند که نام آهنگ‌‌‌های سوئیفت بر روی آنها نقش بسته است. در حالی که این اقتصاد دستبند، درآمد جدیدی را برای مشاغل محلی به ارمغان آورده است، گزارش‌‌‌های دیگر نیز از کمبود مهره و پولک صحبت می‌کنند! نکته جالب توجه این است که این اشتیاق با وجود چالش‌‌‌های اقتصادی گسترده‌‌‌تر رخ داده است. آندرز می‌‌‌گوید: «بحران تامین هزینه زندگی وجود دارد؛ اما مردم هنوز هزاران دلار برای دیدن تیلور سوئیفت خرج می‌کنند.» به‌رغم این، یک مطالعه ملی روی کسانی که در این کنسرت‌‌‌ها شرکت کرده‌‌‌اند، صورت گرفته است. این مطالعه نشان می‌دهد که حتی با میانگین هزینه بیش از ۱۳۰۰دلار برای هر اجرا، ۹۱درصد گفتند که دوباره خواهند رفت!
حال باید بیان کرد که تور Eras نه‌تنها یک موهبت اقتصادی است؛ بلکه به یک پدیده فرهنگی نیز تبدیل شده است. هر شهری که سوئیفت در طول تور تاکنون از آن بازدید کرده، تمام موانع را برای او حذف کرده است. به‌عنوان مثال، مینیاپولیس به سوئیفتاپولیس تغییر نام داد؛ کالیفرنیایی‌‌‌ها او را شهردار افتخاری کردند و فرماندار نیوجرسی ساندویچ ایالت نیوجرسی را به نام او نام‌گذاری کرد. این تاثیرگذاری از مرزهای آمریکا هم فراتر رفته است؛ آنچنان که اکنون رهبران دیگر کشورهای جهان مانند رئیس‌جمهور شیلی یا شهردار بوداپست و نخست‌وزیر کانادا جاستین ترودو از او می‌‌‌خواهند این تور را به کشورشان بیاورد.
پرینچیوتی می‌‌‌گوید که در نقش خود به عنوان یک طرفدار، دیدن چنین استقبال جهانی از سوئیفت، هم هیجان‌‌‌انگیز و هم عجیب است. او می‌‌‌گوید: «با توجه به مدت طولانی که تیلور در اوج بوده است، فکر می‌‌‌کنم بسیاری از طرفداران احساس می‌کنند که تمام زندگی‌‌‌شان را صرف دفاع از علاقه‌شان به او کرده‌‌‌اند.» همچنین، به زعم او چیز بسیار عجیبی در دولت ایالاتمتحده یا همه این شهرداری‌‌‌های مختلف نسبت به سوئیفت وجود دارد و آن هم این است که ناامیدانه برای به دست آوردن ذره‌‌‌ای از نفوذ ناشی از ارتباط با تیلور سوئیفت تلاش می‌کنند.
نظرات