به گزارش تجارت نیوز، استرالیا با جمعیتی حدود ۲۶.۵ میلیون نفر و تولید ناخالص داخلی بالغ بر ۱.۷ تریلیون دلار، یکی از بزرگترین اقتصادهای حوزه اقیانوس آرام را در اختیار دارد که بر پایه خدمات، معدن، کشاورزی و گردشگری شکل گرفته است. اقتصاد استرالیا که در سالهای اخیر با چالشهایی مانند تورم و کاهش رشد مواجه بوده، در سال ۲۰۲۶ با نرخ تورم حدود ۵ درصد دستوپنجه نرم میکند و فشارهای هزینهای زندگی، بر الگوی مصرف خانوارها، از جمله هزینههای مرتبط با ورزش، تأثیرگذار بوده است.
در چنین ساختاری، فوتبال در استرالیا با چالشی دوگانه روبروست؛ از یک سو، میزبانی مشترک جام جهانی زنان در سال ۲۰۲۳ و صعود تیم ملی مردان به جام جهانی ۲۰۲۶، توجه و مشارکت عمومی را افزایش داده است؛ از سوی دیگر، فدراسیون فوتبال این کشور با کسری بودجه بیسابقه و ناترازی مالی قابلتوجهی مواجه است که نشان از فاصله عمیق بین رشد محبوبیت و پایداری اقتصادی دارد.
ساختار اقتصاد و وضعیت مالی فدراسیون فوتبال
فدراسیون فوتبال استرالیا در سال مالی منتهی به دسامبر ۲۰۲۵، با وجود دستیابی به درآمدی بیسابقه به میزان ۱۳۹.۴ میلیون دلار، رکوردی تاریخی از کسری بودجه به مبلغ ۱۵.۳۴ میلیون دلار را ثبت کرد که این رقم نسبت به سال گذشته که ۸.۵ میلیون دلار کسری داشت، تقریباً دو برابر شده است. این ناترازی مالی عمدتاً ناشی از افزایش ۱۱ میلیون دلاری هزینههای حقوق و دستمزد است که مجموع هزینههای مرتبط با کارکنان و تیمهای ملی را به ۶۳.۱۳ میلیون دلار رسانده است.
در واکنش به این وضعیت، مارتین کوگلر، مدیرعامل جدید فدراسیون، برنامه کاهش بیش از ۲۰ درصدی نیروی کار را اعلام کرده است تا سازمان را به سمت تابآوری مالی هدایت کند. با این حال، نکته مثبت در این گزارش مالی، رشد قابلتوجه درآمدهای تجاری و تعامل با مخاطبان پس از جدایی لیگ A-League از ساختار فدراسیون است که نشاندهنده پتانسیل بالای درآمدزایی فوتبال در صورت مدیریت صحیح هزینههاست.
اقتصاد حضور در جام جهانی و تزریق ۲۰۰ میلیون پوندی
صعود تاریخی تیم ملی استرالیا (ساکروز) به جام جهانی ۲۰۲۶، نه تنها یک دستاورد ورزشی، بلکه یک رویداد اقتصادی مهم برای این کشور محسوب میشود. این حضور، فرصتی برای جذب اسپانسرهای بینالمللی و افزایش ارزش برند تجاری فوتبال استرالیا فراهم کرده است؛ بهطوری که برندهایی مانند نایکی، سابوی و کادبری به عنوان اسپانسرهای اصلی فدراسیون، از این ویترین جهانی بهرهمند خواهند شد.
بر اساس برآوردها، جام جهانی ۲۰۲۲ قطر گردش مالی صنعت شرطبندی استرالیا را بیش از ۲۰ درصد افزایش داد و پیشبینی میشود جام جهانی ۲۰۲۶ نیز با توجه به محبوبیت روزافزون تیم ملی و حضور بازیکنان در لیگهای معتبر، رکوردهای جدیدی در این صنعت ثبت کند. با این حال، مهمترین اثر اقتصادی این رویداد در داخل استرالیا و از طریق مصرف در صنعت مهماننوازی و گردشگری ورزشی تحقق مییابد.
دولتهای ایالتی، از جمله نیوساوتولز و استرالیای غربی، با اعطای مجوزهای ساعات کاری طولانیتر به pubs، بارها و باشگاهها، بستر را برای تماشای گروهی مسابقات (که به دلیل اختلاف زمانی، اغلب در ساعات اولیه صبح برگزار میشوند) فراهم کردهاند و این تصمیم، فرصتی برای تزریق مالی به صنعت مهماننوازی و ایجاد شغل در این بخشها فراهم آورده است.
در نیوساوتولز، دو سایت تماشای عمومی رایگان در دارلینگ هاربر و سیدنی المپیک پارک راهاندازی شده است که تمام مسابقات ساکروز را به نمایش میگذارند و انتظار میرود هزاران هوادار را به خود جذب کنند و رونق اقتصادی قابلتوجهی برای کسبوکارهای محلی ایجاد کنند.
ساختار لیگ و اقتصاد رسانهای
لیگ A-League به عنوان بالاترین سطح فوتبال حرفهای استرالیا، پس از جدایی از فدراسیون، در مسیر استقلال مالی قرار گرفته است، اما همچنان با چالشهای ساختاری قابلتوجهی مواجه است. بر اساس گزارشهای صنعتی، صنعت جهانی ورزش در سال ۲۰۲۵ به ارزش ۴۱۷ میلیارد دلار رسیده که سهم بخش شرطبندی ۱۳۳ میلیارد دلار و بخش مصرف و رسانه حدود ۱۵۴ میلیارد دلار است؛ اما درآمد حق پخش لیگ استرالیا تنها حدود ۲۰۰ میلیون دلار طی یک دوره پنج ساله برآورد شده است که در مقایسه با بازار ۶۱ میلیارد دلاری جهانی رسانههای ورزشی، رقم بسیار ناچیزی محسوب میشود.
این فاصله عمیق، نشاندهنده لزوم تغییر مدل کسبوکار فوتبال استرالیا به سمت اکوسیستمهای دیجیتال، تعامل پایدار با هواداران و استفاده از دادههای هواداری برای خلق ارزش افزوده است. با این حال، افزایش چشمگیر تماشاگران و رشد ۱۳۸ درصدی تماشای مسابقات از طریق پلتفرمهای استریمینگ، نشان از پتانسیل بالای رشد این بخش دارد و نشان میدهد که مسیر تحول دیجیتال، کلید اصلی موفقیت اقتصادی آینده فوتبال استرالیا است.
چالشها و چشمانداز اقتصاد ورزش
با وجود فرصتهای قابل توجه ناشی از حضور در جام جهانی، اقتصاد فوتبال استرالیا با چالشهای جدی مواجه است. کسری بودجه ۱۵.۳۴ میلیون دلاری فدراسیون، ضرورت بازنگری اساسی در ساختار هزینهها را آشکار کرده است. همچنین فشارهای ناشی از هزینههای زندگی و تورم بالا، بهویژه افزایش قیمت سوخت، ممکن است مشارکت در فوتبال پایه را تحت تأثیر قرار دهد و خانوادهها را از پرداخت هزینههای ثبتنام و سفرهای مرتبط با مسابقات باز دارد.
با این حال، دولت فدرال استرالیا با حمایت از رویدادهای بزرگ ورزشی مانند جام جهانی راگبی ۲۰۲۶ با سرمایهگذاری ۱۲.۴ میلیون دلاری و برنامهریزی برای المپیک ۲۰۳۲ بریزبن، نگاه بلندمدتی به ورزش بهعنوان ابزاری برای توسعه اقتصادی، ایجاد اشتغال و برندسازی ملی دارد و فوتبال میتواند با استفاده از این موج سرمایهگذاری، سهم خود را در اقتصاد ورزش کشور افزایش دهد.
گزارشهای بیشتر را در صفحه ورزشی بخوانید.
