بزرگ‌ترین حراجی دنیا/۳۰ درصد فروش سالانه تنها در جمعه سیاه

خرید در بلک‌فرایدی یا همان جمعه سیاه برای مردم آمریکا یک سنت قدیمی محسوب می‌شود و از اهمیت بالایی برخوردار است. حراج‌‌ها به مناسبت آغاز فصل و پیش از کریسمس اولین بار در سال 1932 شروع شد.

به گزارش تجارت‌نیوز، جمعه سیاه از این نظر که سود قابل توجهی را برای بخش خرده‌فروشی در کشورهای غربی به دنبال دارد، از اهمیت بالایی برخوردار است. به عنوان مثال در سال 2011، حدود 85 میلیون نفر و در سال 2013، نزدیک به 92 میلیون نفر در این روز خریدهای خود را انجام دادند. این رقم در سال 2017 کاهش یافت و به 74.2 میلیون خریدار رسید. اگرچه در سال‌های اخیر تعداد مصرف‌کنندگان کاهش یافته اما باز هم 74.2 میلیون نفر مشتری، رقم قابل توجهی برای شرکت‌ها و کسب‌وکارهاست.

در روزهای پایانی ماه نوامبر، مردم در کشورهای مختلف از رسیدن سال نو، تعطیلات، عید شکرگزاری و کریسمس هیجان‌زده هستند. از سوی دیگر، فروشگاه‌های فیزیکی و آنلاین و بسیاری از کسب‌وکارها برای رسیدن جمعه سیاه روزشماری می‌کنند.

گزارش‌ها نشان می‌دهد که حدود 30 درصد از فروش سالانه بخش خرده‌فروشی در روزهای جمعه سیاه تا کریسمس انجام می‌شود. برای برخی از بخش‌ها نظیر جواهرفروشان این رقم حتی به 40 درصد هم می‌رسد. بنابراین برای کسب‌وکارها مهم است که با در پیش گرفتن استراتژی‌های درست، فروش خود را به حداکثر ممکن برسانند.

در سال 2014 در آمریکا حدود 133.7 میلیون نفر در بزرگ‌ترین حراجی دنیا خریدهای خود را انجام دادند و هر خریدار به طور متوسط 380.95 دلار هزینه کرد. به این ترتیب، حدود 51 میلیارد دلار به چرخه اقتصادی این کشور وارد شد.

تحلیل‌گران و سرمایه‌گذاران عمدتا با بررسی میزان فروش در جمعه سیاه، سلامت صنعت خرده‌فروشی را ارزیابی می‌کنند. بسیاری از اقتصاددانان بر این باورند که هر چه میزان فروش در این روزها بالاتر باشد، فعالیت‌های اقتصادی و همچنین رشد اقتصادی کشورها هم افزایش می‌یابد. به عبارت دیگر، عملکرد خوب بخش خرده‌فروشی در روزهای حراج نشان‌دهنده اعتماد مصرف‌کننده به اقتصاد کشورهاست.

علی‌رغم کاهش فروش در سال 2017 اما، فروش آنلاین با 7.9 میلیارد دلار، حدود 18 درصد نسبت به سال قبل از آن افزایش یافت. بر اساس گزارش‌ها، 40 درصد از خریدهای آنلاین از طریق موبایل‌های هوشمند انجام شد. خریدهای موبایلی هم در مقایسه با سال قبل از آن 29 درصد افزایش یافت.

به گفته فدراسیون ملی خرده‌فروشی، پیش‎بینی ‌می‌شود که در سال 2018، حجم خریدها در بزرگ‌ترین حراجی دنیا 4.2 درصد افزایش یابد. برآوردها نشان می‌دهد که به طور متوسط هر مشتری حدود 1007.24 دلار هزینه می‌کنند. از این مبلغ 637.67 دلار صرف خرید هدایا و 215.04 دلار دیگر صرف خرید غذا، دکوراسیون، گل و کارت تبریک خواهد شد. همچنین مبلغ 154.53 دلار هم هزینه‌‌ای است که مشتریان برای خریدهای فصلی در نظر می‌گیرند.

جدول زیر اطلاعات مربوط به فروش بخش خرده‌فروشی جهان در جمعه سیاه را طی 15 سال گذشته نشان می‌دهد. به دلیل افت فروش در سال 2008، به دنبال بحران مالی جهانی، متوسط رشد سالانه 2.5 درصد گزارش شده است. این در حالی است که تا قبل از سال 2008، متوسط رشد سالانه 3.5 درصد بوده است.

سال	متوسط خرید هر مشتری	مجموع خریدها	درصد رشد
2002	اطلاعاتی در دست نیست	416.4 میلیارد دلار	2.1 درصد
2003	اطلاعاتی در دست نیست	437.6 میلیارد دلار	5.1 درصد
2004	اطلاعاتی در دست نیست	467.2 میلیارد دلار	6.8 درصد
2005	734.69 دلار	496.2 میلیارد دلار	6.2 درصد
2006	750.70 دلار	512.6 میلیارد دلار	3.2 درصد
2007	755.13 دلار	525.9 میلیارد دلار	2.7 درصد
2008	694.19 دلار	501.7 میلیارد دلار	4.6- درصد
2009	681.83 دلار	503.2 میلیارد دلار	0.2 درصد
2010	718.98 دلار	529.4 میلیارد دلار	5.2 درصد
2011	740.57 دلار	553.8 میلیارد دلار	4.6 درصد
2012	752.24 دلار	568.7 میلیارد دلار	2.6 درصد
2013	767.24 دلار	584.1 میلیارد دلار	2.9 ذرصذ
2014	802.45 دلار	608.0 میلیارد دلار	5.0 درصد
2015	805.65 دلار	626.6 میلیارد دلار	3.2 درصد
2016	935.58 دلار	655.8 میلیارد دلار	3.6 درصد
2017	967.13 دلار	682.0 میلیارد دلار	4.0 درصد
2018	1007.24 دلار	717.5 میلیارد دلار	4.2 درصد

گزارش‌های فدراسیون ملی خرده‌فروشی همچنین نشان می‎دهد که حراج‌های بزرگ تاثیر بسزایی بر اشتغال‌زایی هم دارد. تنها در سال 2017 حدود 500 تا 550 هزار کارگر فصلی استخدام شدند. این رقم در سال 2013 نزدیک به 768 هزار مورد بوده است.