به گزارش تجارت نیوز، اپل در سال گذشته در کنفرانس جهانی توسعه‌دهندگان (WWDC) با هیجان زیادی همراه بود. این شرکت قرار بود قابلیت‌های هوش مصنوعی خود را معرفی کند و دنیای فناوری منتظر رونمایی از پلتفرمی رقابتی با گوگل و OpenAI بود. دموهای ارائه شده در آن زمان جذاب بودند، اما پیگیری‌های بعدی ناامیدکننده بود و هم توسعه‌دهندگان و هم مصرف‌کنندگان را به دنبال وعده‌های بیشتری گذاشت.
تجارب ناموفق اپل در هوش مصنوعی
چالش‌های گسترده‌تر اپل در زمینه هوش مصنوعی در سال گذشته بیشتر نمایان شده است. آرزوهای این شرکت در زمینه هوش مصنوعی شخصی‌سازی شده با تأخیر مواجه شده و عرضه ابزارهای جدید آن ناپایدار بوده است. تصویری که اپل در سال 2024 معرفی کرد، ترکیبی یکپارچه از هوش مصنوعی روی دستگاه، تعاملات بهروز شده سیری و قابلیت‌های جدید برای توسعه‌دهندگان هنوز به طور کامل تحقق نیافته است.
ویژگی‌های هوش مصنوعی اپل با مشکلاتی مواجه شده و نسخه شخصی‌سازی شده سیری که در سال گذشته به نمایش درآمد، به تأخیر افتاده است. این موضوع اهمیت دارد زیرا اپل این نسخه جدید را به عنوان یک سنگ بنای استراتژی هوش مصنوعی خود معرفی کرده بود — یک دستیار دارای زمینه که می‌تواند رفتار کاربر را در اپلیکیشن‌ها درک کند. بدون این ویژگی، ارزش‌گذاری هوش مصنوعی اپل به طرز شگفت‌انگیزی ضعیف به نظر می‌رسد.
این تأخیر به این معنی بود که توسعه‌دهندگان نتوانستند از سیری جدید بهره‌برداری کامل کنند و کاربران هم نتوانستند به آن دستیار برای انجام عملکردهای درون‌اپلیکیشنی اعتماد کنند. برای توسعه‌دهندگان، این یک فرصت از دست رفته برای ایجاد تجربیات اپلیکیشنی هوشمند و تعاملی است. برای مصرف‌کنندگان، این یک وعده دیگر است که محقق نشده است. برای اپل، این موضوع نگرانی‌هایی درباره رقابت‌پذیری واقعی هوش مصنوعی این شرکت در مقایسه با رقبای قدرتمندش مانند OpenAI، گوگل و مایکروسافت به وجود می‌آورد.
انتظارات محتاطانه از WWDC 2025
با نزدیک شدن به WWDC 2025، انتظارات برای ویژگی‌های هوش مصنوعی مصرف‌کننده اپل محتاطانه‌تر از سال گذشته شده است. بیشتر توسعه‌دهندگان و تحلیلگران اکنون امیدوارند بهبودهای تدریجی را مشاهده کنند: ادغام روان‌تر هوش مصنوعی در اپلیکیشن‌های بومی و ابزارهایی که به توسعه‌دهندگان اجازه می‌دهد از هوش مصنوعی که اپل در حال ساخت آن است، به طور مؤثر استفاده کنند. هیچ کس انتظار خاصی از سیری ندارد.
یکی از بهترین فرصت‌های اپل در توانمندسازی توسعه اپلیکیشن‌های تحت هوش مصنوعی نهفته است. ظهور ابزارهایی مانند Cursor، Replit و Bolt.new باعث شده کدنویسی بسیار آسان‌تر شود و به توسعه‌دهندگان و حتی غیرتوسعه‌دهندگان کمک کند تا محصولات را سریع‌تر به زندگی بیاورند. اپلیکیشن‌های تحت هوش مصنوعی، وب را به عنوان یک پلتفرم توزیع مؤثر یافته‌اند. به عنوان مثال، ChatGPT در وب استقبال گسترده‌ای پیدا کرد قبل از اینکه اپلیکیشن‌های بومی برای iOS و Android را راه‌اندازی کند.
لزوم مدرن‌سازی اپل
همزمان، ابزارهایی مانند WordPress، Hostinger، Canva و Figma اکنون به کاربران غیرتخصصی اجازه می‌دهند تا با استفاده از دستورات زبان طبیعی، اپلیکیشن‌های ساده‌ای ایجاد کنند. اپل باید در این زمینه نیز مدرن‌سازی کند. به طور ایده‌آل، ابزارهای جدید هوش مصنوعی باید به توسعه‌دهندگان بیشتری اجازه دهند که اپلیکیشن‌هایی ایجاد و در فروشگاه اپلیکیشن‌ها منتشر کنند. این امر می‌تواند اکوسیستم اپلیکیشن iOS را غنی‌تر کند و فرصت‌های درآمد جدیدی برای اپل ایجاد کند.
با این حال، دو نکته وجود دارد که باید در نظر گرفته شود: تسلط وب به عنوان یک پلتفرم توزیع اپلیکیشن و مقررات جدیدی که اپل را از دریافت هزینه‌ها در ایالات متحده برای پرداخت‌های خارج از اپ منع می‌کند. این موضوع به ویژه اهمیت دارد. در آوریل، قاضی یوان گونزالس راجرز از اپل خواست که محدودیت‌های مربوط به لینک‌گذاری به روش‌های پرداخت خارجی را برای خریدهای دیجیتالی در اپلیکیشن‌ها در فروشگاه اپلیکیشن‌های ایالات متحده حذف کند.
این حکم همچنین اپل را از دریافت هرگونه هزینه برای این نوع پرداخت‌ها منع کرد. روز چهارشنبه، یک دادگاه ایالات متحده درخواست تجدید نظر اپل برای به تأخیر انداختن این حکم را رد کرد. این به این معنی است که توسعه‌دهندگان مشتریان را تشویق خواهند کرد که اشتراک‌ها و افزونه‌ها را خارج از فروشگاه اپلیکیشن خریداری کنند، که احتمالاً با نرخ تخفیف نسبت به قیمت‌های فروشگاه اپلیکیشن نیز خواهد بود.
این حکم همچنین می‌تواند سایر نهادهای نظارتی را به وضع فشار مشابه بر اپل و کاهش هزینه‌های فروشگاه اپلیکیشن برای پرداخت‌های شخص ثالث ترغیب کند. اپل اخیراً گزارش داده است که در سال 2024، 1.3 تریلیون دلار در فروش و صورت‌حساب تولید کرده است، که 90 درصد از این ارزش‌گذاری بدون پرداخت کمیسیون به اپل انجام شده است. اما حتی درصدی از 130 میلیارد دلار باقی‌مانده به معنای میلیاردها دلار درآمد برای این شرکت است.
در این میان، اپل باید ارزش اکوسیستم خود را دوباره تأیید کند. مشخص نیست که آیا اپل هزینه‌های خود را کاهش خواهد داد، اما جالب خواهد بود که چه نوع ویژگی‌هایی را در فروشگاه اپلیکیشن‌ها راه‌اندازی می‌کند تا اپلیکیشن‌های بومی iOS را به یک مسیر سودآورتر برای توسعه‌دهندگان تبدیل کند.
با نزدیک شدن به WWDC 2025، اپل در موقعیت غیرعادی قرار دارد که باید داستان بهتری را ارائه دهد. بلندپروازی‌های هوش مصنوعی این شرکت نه تنها با رقبای سریع‌تر، بلکه با واقعیت‌های قانونی و اقتصادی در حال تغییر نیز به چالش کشیده شده است. برای موفقیت، اپل باید نشان دهد که می‌تواند در زمینه هوش مصنوعی، برای کاربران نهایی و توسعه‌دهندگانی که اکوسیستم آن را تقویت می‌کنند، عملکرد مثبتی داشته باشد. به ویژه در دنیایی که هوش مصنوعی همه چیز را تسریع می‌کند، اپل نمی‌تواند از رقبای خود عقب بماند.
