به گزارش تجارت نیوز، رویداد «بازتاب» که در ۵ خرداد ۱۴۰۴ توسط ایران تلنت و رویداد سازان لیان برگزار شد، نقطه تلاقی نگاه کارجویان و تلاش برندها برای ساخت تصویر مطلوب کارفرمایی بود. در یکی از بخش‌های مهم این رویداد، از شرکت‌هایی تقدیر شد که بیش‌ترین حضور را در ذهن کارجویان به‌عنوان «رویای شغلی» داشتند. این فهرست با اتکا به داده‌های بخش Top of Mind گزارش برند کارفرمایی ایران‌تلنت تهیه شده بود و برندهایی چون مپنا، اسنپ، ایرانسل، نستله ایران، دیجی‌کالا، ایران خودرو، همراه اول، گروه صنعتی گلرنگ، داروسازی دکتر عبیدی در صدر آن قرار گرفتند.
این برندها از نگاه هزاران کارجو، مقصد شغلی مطلوب، الهام‌بخش و آرمانی تلقی می‌شوند. اما حفظ این جایگاه در سالی که کسب‌وکارها با بحران‌های بی‌سابقه‌ای چون تعدیل گسترده، بی‌ثباتی اقتصادی، مهاجرت نیروی متخصص و کاهش انگیزه کارکنان روبرو شده‌اند، به‌مراتب دشوارتر از کسب آن است.
در ذهن ماندن، سخت‌تر از به ذهن آمدن
کسب جایگاه در ذهن کارجو ممکن است حاصل کمپین‌ها، اعتبار سازمانی یا محبوبیت عمومی باشد؛ اما ماندن در ذهن مخاطب، نیازمند اقدامات عمیق‌تر و پیوسته‌تر است. اکنون برندهای کارفرمایی برای حفظ جایگاه خود در Top of Mind کارجویان باید هوشمندتر، صادق‌تر و انسانی‌تر رفتار کنند.
چه عواملی به برندها کمک می‌کند در ذهن کارجو بمانند؟
عوامل مختلفی در این موضوع می‌توانند تاثیرگذار باشند اما ۶ مورد زیر را می‌توان از مهم‌ترین‌ها دانست:
۱. روایت تجربه واقعی کارکنان: آنچه کارجویان را جذب می‌کند، صدای واقعی نیروهایی است که تجربه کاری خود را بدون فیلتر تبلیغاتی روایت می‌کنند.
۲. شفافیت و پاسخ‌گویی: در دوران بحران، برندهایی که شفاف با مخاطب حرف می‌زنند، در ذهن باقی می‌مانند.
۳. حضور رسانه‌ای با محتوای منابع انسانی: روایت فرهنگ و ارزش‌های سازمانی باید در فضای رسانه‌ای، مستمر و هدفمند ادامه داشته باشد. ۴. محتوای تعاملی و الهام‌بخش: برندهایی که با ویدیو، داستان و گفتگو، ارتباط انسانی با مخاطب برقرار می‌کنند، در حافظه بلندمدت کارجو ماندگار می‌شوند.
5. تحلیل داده‌های برند کارفرمایی: پایش مستمر برداشت ذهنی کارجویان، برندها را از افت جایگاه یا تغییر نگرش به‌موقع آگاه می‌سازد.
6. حفظ ارتباط با کارمندان سابق: برندهای بزرگ حتی پس از پایان همکاری، ارزش ارتباط خود با افراد را حفظ می‌کنند و از آن برای ساخت تصویر برند استفاده می‌کنند.
بازتاب آینده؛ آزمونی واقعی‌تر از همیشه
نسخه بعدی رویداد بازتاب که به زودی برنامه اجرایی آن توسط ایران‌تلنت و رویداد سازان لیان اعلام خواهد شد، به‌جای بازتاب آرامش نسبی بازار کار، آینه‌ای خواهد بود برای تحلیل واکنش برندها به بحران‌ها. کدام برندها توانسته‌اند با حفظ انسجام سازمانی، تصویر مطلوب خود را تثبیت کنند؟ کدام برندها افول کرده‌اند و کدام نام‌های تازه، ذهن کارجویان را تسخیر کرده‌اند؟
جایگاه برند کارفرمایی دیگر فقط با امکانات اداری، بیمه تکمیلی یا برنامه‌های انگیزشی تعریف نمی‌شود؛ بلکه با احساس اعتماد، احترام، ثبات و الهام‌بخشی در ذهن نیروی انسانی شکل می‌گیرد.
و در نهایت، بازتاب واقعی چیست؟
بازتاب، نه صرفاً یک رویداد پرزرق‌وبرق، بلکه آینه ذهن کارجویان است. هر برند کارفرمایی که بخواهد به‌عنوان انتخاب اول باقی بماند، باید خود را در این آینه صادقانه ببیند، اشتباهات را بپذیرد و برای فردای بهتر منابع انسانی، دست به اقدام بزند.
برای آشنایی کامل با گزارش برندهای رویایی کارجویان، گزارش برند کارفرمایی را از وبسایت ایران تلنت به آدرس irantalent.com دانلود کنید.
