تغییر استراتژی اپل برای افزایش درآمد

مراسم رونمایی از محصولات جدید اپل امسال کاملا متفاوت از سال‌های گذشته بود. طی یک دهه گذشته، چند روز پیش از عرضه شدن محصولات جدید، طرفداران کمپانی اپل در خیابان‌ها صف می‌کشیدند.

به گزارش تجارت‌نیوز به نقل از اکونومیست ، آخرین مراسم رونمایی از محصولات اما در دهم سپتامبر این‌گونه برگزار شد: مدیر اپل، تیم کوک با لباسی مشکی بر روی صحنه ظاهر شد. او از قدرت جدیدترین محصولات اپل در سراسر جهان صحبت کرد.

تغییری جدی اما در کار نبود. آیفون 11 فرق چندانی با نسل قبلی ندارد و این تغییرات جزئی هستند.

واقعیت این است که موبایل‌های هوشمند به اندازه گذشته هیجان‌انگیز نیستند. مصرف‌کنندگان در سراسر جهان کمتر برای مدل‌های جدید هزینه می‌کنند. بازار تلفن‌های همراه دچار رکود شده و بر اساس گزارش‌های منتشرشده این روند برای اپل هم به‌نوبه خود مشکلاتی ایجاد کرده؛ شرکتی که بخش بزرگی از موفقیت‌های آن به قیمت‌های بالای محصولاتش مربوط می‌شود.

در مراسم رونمایی از گوش‌های آیفون 11، کمپانی اپل اعلام کرد قصد دارد با فروش آیفون‌های قدیمی با قیمت کمتر از 700 دلار، کاربرانی را که تمایل به خرید آیفون‌های جدید ندارند، برای خرید مدل‌های قدیمی تشویق کند.

تغییر استراتژی اپل و روی‌آوری به ارائه و فروش خدمات هم قابل توجه است. طیف این خدمات گسترده است و شامل همه چیز از تمدید ضمانت‌نامه‌ها تا تاسیس فروشگاه‌های اختصاصی اپل برای بازی‌های ویدئویی (اپل آرکید) و راه‌اندازی شبکه پخش فیلم و سریال به نام اپل تی‌وی پلاس می‌شود.

کمپانی اپل قرار است شش میلیارد دلار برای سرویس استریم و پخش آنلاین محتوای تلویزیون‌های هوشمند هزینه کند و گفته شده که این سرویس به‌طور قطع رقیبی جدی برای نتفلیکس و دیزنی محسوب می‌شود.

یک سنت دیرینه دیگر در اپل افزایش سالانه قیمت‌ها بوده که امسال اتفاق نیفتاد. ارزان‌ترین مدل آیفون 11 در واقع ارزان‌ترین موبایلی است که شرکت طی دو سال گذشته عرضه کرده است. اتخاذ این استراتژی دو معنا دارد: اول، اپل قصد دارد بر ارائه خدمات تمرکز کند. دوم، این شرکت می‌خواهد با این روش طیف‌ گسترده‌تری از کاربر را در اختیار بگیرد.

به عقیده نویسنده اکونومیست ، این یک استراتژی کاملا منطقی و حساب‌شده است. دست کاربران و مشتریان اپل بسته است. کاربران دیگر رقبای اپل که از سیستم‌عامل اندروید بهره می‌برند، گزینه‌های زیادی دارند. این رقابت موجب می‌شود از کاهش قیمت‌ها نفع ببرند.

اما کابرانی که اکوسیستم اپل را ترجیح می‌دهند، حتما باید آیفون خریداری کنند. (قیمت بالاترین مدل آیفون 11 پرومکس هزار و 449 دلار است) به این ترتیب، به‌طور موقت حاشیه سود اپل قابل توجه خواهد بود.

جدیدترین مطالب این نشریه انگلیسی را می‌توانید در سلسله گزارش‌های اکونومیست ملاحظه کنید.