به گزارش تجارت نیوز، اگر اروپا را مهد سنت‌های دیرینه جواهرسازی بدانیم، آمریکا نماینده مدرنیته و مصرف‌گرایی در صنعت جواهرات است. کشوری که از اواخر قرن نوزدهم با شکل‌گیری برندهایی چون تیفانی (Tiffany & Co) وارد عرصه شد و امروز هم بزرگترین واردکننده الماس خام و یکی از برترین بازارهای جواهرات تراش‌خورده و برندهای لوکس است. آمریکا نه‌تنها تولید داخلی دارد، بلکه با تکیه بر قدرت مالی و بازاریابی، جریان‌ساز اصلی مصرف جواهرات در جهان است.
پیوند جواهر با طبیعت در فرهنگ بومیان آمریکا
پیش از آنکه برندهای مدرن در نیویورک و لس‌آنجلس بدرخشند، بومیان آمریکا با هنر جواهرسازی خود شناخته می‌شدند. نژادهای ناواهو (Navajo) و زونی (Zuni) در جنوب غربی این کشور از فیروزه (Turquoise)، نقره و صدف، زیورهایی می‌ساختند که نه‌تنها جنبه زیبایی‌شناسانه داشت، بلکه پیوندی معنوی با طبیعت و باورهای مذهبی آنان برقرار می‌کرد. هنوز هم در بازارهای محلی آریزونا و نیومکزیکو می‌توان ردپای آن سبک‌های سنتی را دید.
با ورود مهاجران اروپایی به قاره آمریکا در قرون هفدهم و هجدهم، استفاده از طلا و نقره رواج بیشتری یافت و تلفیقی از هنر بومی و سنت‌های اروپایی شکل گرفت. اما قرن نوزدهم نقطه عطفی در جواهرسازی آمریکا بود و در این برهه، آمریکا به بازاری نوظهور برای جواهرات مدرن تبدیل شد.
در قرن بیستم، تبلیغات هوشمندانه و نفوذ هالیوود (Hollywood)، جواهرات را به بخشی جدانشدنی از فرهنگ مصرفی آمریکا تبدیل کرد. کمپین تاریخی «الماس برای همیشه است» در دهه ۱۹۴۰ توسط شرکت دی بیرز (De Beers) حلقه الماس نامزدی را به یک رسم جهانی بدل ساخت و برندهایی چون هری وینستون (Harry Winston) با حضور در فرش‌های قرمز، نقش مهمی در تثبیت جایگاه آمریکا در صنعت جواهرات ایفا کردند.
بازار ۹۰ میلیارد دلاری جواهرات آمریکا
ارزش بازار جواهرات آمریکا در سال ۲۰۲۴ بیش از ۹۰ میلیارد دلار برآورد شده است. این کشور بزرگترین واردکننده الماس جهان است و بخش بزرگی از واردات آن از هند، بلژیک و امارات تامین می‌شود.
باید در نظر داشت، حدود ۱۵۰ هزار نفر به‌طور مستقیم در صنعت جواهرات و طلا در آمریکا مشغول به کارند و سهم قابل توجهی از فروش جواهرات در این کشور از طریق فروش آنلاین و خرده‌فروشی‌های زنجیره‌ای انجام می‌شود.
برندهایی برای ستارگان
از برندهای شاخص جواهرات آمریکا می‌توان به تیفانی اند کو که با جعبه‌های آبی‌رنگ معروف و شناخته شده، هری وینستون معروف به جواهرساز ستارگان و طراح جواهرات بسیاری از فرش‌های قرمز هالیوود (Hollywood)، دیوید یورمن برند مدرن و محبوب در طراحی حلقه‌ها و دستبندها اشاره کرد.
تمرکز بازار جواهرات آمریکا بر الماس
اگرچه آمریکا بیشتر یک بازار مصرف‌کننده است، اما صادرات جواهرات نیز دارد. این کشور عمدتاً به امارات، هنگ‌کنگ، کانادا و اروپا صادرات دارد. با این حال، بخش اعظم تبادلات آمریکا در حوزه واردات الماس تراش‌خورده و طلا است.
آمریکا قلب تپنده مصرف جواهرات در جهان
آمریکا بیش از آنکه به‌عنوان سازنده کلاسیک جواهرات شناخته شود، قلب تپنده مصرف و بازاریابی جهانی است. از سنت‌های بومی سرخپوستان تا برندهای افسانه‌ای نیویورک، از کمپین‌های تبلیغاتی تاریخی تا حضور در بازارهای جهانی، این کشور توانسته جواهرات را به بخشی جدانشدنی از سبک زندگی مدرن تبدیل کند.
«تجارت‌نیوز» در قسمت بعدی به سراغ سوئيس می‌رود؛ کشوری که با ترکیب ساعت‌سازی و جواهرات، نام خود را به‌عنوان یکی از لوکس‌ترین مراکز طراحی و تجارت جهان ثبت کرده است.
گزارش‌های بیشتر را در صفحه طلا و ارز بخوانید.
