بیشترین افت ارزش در سال ۲۰۲۵ برای کدام برندها بود؟

به گزارش تجارت نیوز، حتی شناخته‌شده‌ترین برندهای جهان نیز در برابر تغییرات بازار، رقابت و فشارهای مالی مصون نیستند. در سال ۲۰۲۵، بسیاری از برندهای بزرگ کالاهای مصرفی و فناورانه به دلیل کاهش رشد، تضعیف عملکرد مالی یا رقابت شدید با افت ارزش مواجه شدند.

در سال ۲۰۲۵، استارباکس بیشترین افت ارزش برند را در میان شرکت‌های جهانی تجربه کرد و نزدیک به ۲۲ میلیارد دلار نسبت به سال قبل از دست داد. پس از آن، تسلا با کاهش ۱۵ میلیارد دلاری قرار گرفت. افت برند تسلا ناشی از تشدید رقابت در بازار خودروهای برقی و کاهش اشتیاق سرمایه‌گذاران بود. برندهای بزرگی مانند وی‌چت با ۸.۸ میلیارد دلار کاهش و مرسدس‌بنز با ۶.۴ میلیارد دلار کاهش نیز در میان برندهای با بیشترین افت سالانه قرار دارند.

این اینفوگرافی برندهایی را نشان می‌دهد که از ۲۰۲۴ تا ۲۰۲۵ بیشترین کاهش ارزش را ثبت کرده‌اند. داده‌ها از گزارش Brand Finance استخراج شده‌اند.

کدام برندها بیشترین ارزش را از دست دادند؟

ده برند اول از صنایع گوناگونی هستند؛ از زنجیره‌های تولید قهوه و خودروسازان گرفته تا رسانه‌های اجتماعی و شرکت‌های لجستیک.

در صدر فهرست، دیده می‌شود که ارزش برند استارباکس طی یک سال از ۶۰.۷ میلیارد دلار به ۳۸.۸ میلیارد دلار سقوط کرد و ۲۱.۹ میلیارد دلار کاهش یافت. این زنجیره جهانی به دلیل افت فروش فروشگاه‌های موجود و رقابت شدید در بازارهایی مهمی مانند چین، با فشارهای جدی مواجه شد.

تسلا که زمانی باارزش‌ترین برند خودروسازی جهان بود، ۱۵.۳ میلیارد دلار از ارزش خود را از دست داد. رقابت فزاینده در بازار خودروهای برقی و چالش‌های ارتباطی ناشی از حضور سیاسی ایلان ماسک بر برند تاثیر منفی گذاشت.

از دیگر کاهش‌های قابل توجه می‌توان به وی‌چت چین با ۸.۸ میلیارد دلار، گروه میتسویی ژاپن با ۶.۹ میلیارد دلار و مرسدس‌بنز آلمان با ۶.۴ میلیارد دلار اشاره کرد.

کدام صنایع بیشترین آسیب را دیده‌اند؟

بیشترین فشار بر برندهای مصرفی و فناوری‌محور بوده است؛ به‌ویژه شرکت‌هایی که به هزینه‌کرد اختیاری مصرف‌کنندگان وابسته‌اند و هزینه‌ای ضروری در سبد خانوار محسوب نمی‌شوند.

زنجیره‌های قهوه، خرده‌فروشی و پلتفرم‌های استریم با کاهش تقاضا روبه‌رو شدند. از سوی دیگر نیز خودروسازان با افت جهانی تقاضای خودرو مواجه بودند. در همین زمان، شرکت‌های خدمات حرفه‌ای مانند Ernst & Young، PwC و FedEx نیز کاهش ارزش برند را تجربه کردند. این افت ارزش‌ها بازتابی از نااطمینانی گسترده اقتصادی است.