به گزارش تجارت نیوز، اسپانیا با جمعیتی حدود ۴۸ میلیون نفر و اقتصادی در رتبه چهاردهم جهان، بستر مناسبی برای توسعه صنعت ورزش فراهم کرده است. لیگ برتر اسپانیا (لالیگا) که شامل دو بخش لالیگا و لالیگا ۲ میشود، در فصل ۲۰۲۴-۲۰۲۵ به درآمدی بیسابقه به میزان ۵.۴۶ میلیارد یورو دست یافت که نسبت به فصل قبل ۸.۱ درصد رشد داشته است. این رشد عمدتاً ناشی از عملکرد قوی بخش تجاری با درآمد ۱.۵۸ میلیارد یورو (رشد ۲۲.۵ درصدی) و بخش فروش بلیت با درآمد ۹۰۲.۱ میلیون یورو (رشد ۲۶ درصدی) بوده است .
اقتصاد باشگاهی؛ رکوردشکنی درآمدها و شکاف مالی
لالیگا در مسیر رشد اقتصادی پایدار گام برمیدارد و انتظار میرود در فصل ۲۰۲۷-۲۰۲۸ از مرز ۶ میلیارد یورو درآمد عبور کند. این موفقیت عمدتاً مدیون سرمایهگذاری باشگاهها در بازسازی و نوسازی زیرساختهای ورزشگاهی، توسعه بخش مهماننوازی، و استراتژیهای بینالمللیسازی و برندینگ است.
رکورد جدید حضور تماشاگران در فصل ۲۰۲۵-۲۰۲۶ با مجموع ۱۱,۶۹۳,۶۷۹ تماشاگر و نرخ اشغال ۸۴.۹ درصدی ورزشگاهها، نشاندهنده جذابیت روزافزون لیگ اسپانیا و بازگشت کامل فعالیتهای ورزشگاهی به دوران پیش از همهگیری است . میانگین حضور ۳۱,۰۱۸ تماشاگر در هر مسابقه، بالاترین رقم از فصل ۲۰۱۴-۲۰۱۵ محسوب میشود . با این حال، شکاف مالی میان باشگاههای بزرگ و سایر تیمها همچنان یکی از چالشهای ساختاری لیگ اسپانیا به شمار میرود و مدیریت این نابرابری، از اولویتهای نهادهای حاکم بر فوتبال این کشور است.
اقتصاد حضور در جام جهانی؛ محرکی ۱۳۰ میلیون یورویی برای صنعت مهماننوازی
حضور تیم ملی اسپانیا در جام جهانی ۲۰۲۶، علاوه بر جوایز نقدی فیفا که هر تیم حاضر حداقل ۱۰.۵ میلیون دلار (شامل ۹ میلیون دلار جایزه عملکرد و ۱.۵ میلیون دلار هزینه آمادهسازی) دریافت خواهد کرد، به عنوان یک محرک قدرتمند برای اقتصاد داخلی، بهویژه صنعت مهماننوازی، عمل میکند. بر اساس برآوردهای انجمن صنعت مهماننوازی اسپانیا، در صورت صعود تیم ملی به دیدار نهایی، مجموع درآمد حاصل از مصرف در بارها و رستورانهای سراسر کشور میتواند از مرز ۱۳۰ میلیون یورو فراتر رود.
در روزهای برگزاری مسابقات با ساعت پخش مناسب، بارها میتوانند بین ۲۵ تا ۳۰ درصد افزایش درآمد را تجربه کنند و میانگین هزینه هر مصرفکننده در این اماکن نیز حدود ۱۱ درصد رشد خواهد داشت که بین ۱۳ تا ۱۸ یورو در هر مسابقه برآورد شده است .
تغییر الگوی مصرف؛ خانهنشینی دیجیتال در برابر جمعگرایی سنتی
با وجود پتانسیل بالای صنعت مهماننوازی، الگوی مصرف هواداران اسپانیایی در سال ۲۰۲۶ دستخوش تغییرات قابلتوجهی شده است. بر اساس مطالعات انجامشده، دو سوم از هواداران فوتبال در اسپانیا ترجیح میدهند مسابقات جام جهانی را در خانه تماشا کنند . این تغییر رفتار که ریشه در تجربه همهگیری کرونا دارد، منجر به افزایش ۶ درصدی هزینههای خرید مواد غذایی و نوشیدنی برای مصرف در خانه شده است .
همچنین، بر اساس گزارش Glovo۸۰ درصد از اسپانیاییها تماشای مسابقات را در خانه ترجیح میدهند و ۸۲ درصد آنها سفارشات تحویل غذا را پیش از شروع مسابقه انجام میدهند که پیتزا و برگر پرمصرفترین اقلام هستند . این الگوی دوگانه نشان میدهد که صنایع غذایی، پخش آنلاین و پلتفرمهای تحویل غذا نیز به اندازه صنعت مهماننوازی از جام جهانی بهرهمند میشوند و ساختار مصرف در رویدادهای بزرگ ورزشی در حال تحول است.
اقتصاد رسانه و سرمایهگذاری؛ بازیگران پنهان در پسزمینه جام
جام جهانی ۲۰۲۶ همچنین فرصتی برای فعالسازی برندها و کمپینهای تبلیغاتی در بازار اسپانیا فراهم کرده است. بر اساس گزارشهای بخش بازاریابی، این رویداد به عنوان شتابدهنده مخاطب، مصرف و افزایش یادآوری برند شناخته میشود و موفقیت برندها در این دوره، نه صرفاً به حضور، بلکه به «فعالسازی هوشمندانه و سنجش دقیق» کمپینها وابسته است . شرکتهای توزیع نوشیدنی و محصولات غذایی نیز با افزایش ذخیرهسازی، ارائه تجهیزات و محصولات تبلیغاتی، به دنبال بهرهگیری حداکثری از این فرصت هستند .
با این حال، ساعات پخش مسابقات که در برخی موارد با اختلاف زمانی همراه است، چالشی برای جذب مخاطب در ساعات اولیه و پایانی روز ایجاد کرده و بسیاری از فعالان صنعت مهماننوازی معتقدند که اوج رونق اقتصادی این رویداد، منوط به پیشرفت تیم ملی در مراحل حذفی است .
چشمانداز و میراث اقتصادی
اقتصاد فوتبال اسپانیا در سال ۲۰۲۶، نماد موفقیت صنعت ورزش در یک اقتصاد بزرگ اروپایی است که با تکیه بر زیرساختهای مدرن، برندسازی هوشمندانه و برنامههای تجاری منسجم، به رشد پایدار خود ادامه میدهد. لالیگا با درآمد ۵.۴۶ میلیارد یورویی و چشمانداز عبور از مرز ۶ میلیارد یورو، یکی از موفقترین لیگهای ورزشی جهان محسوب میشود و بخش بلیتفروشی با رشد ۲۶ درصدی، به یکی از موتورهای اصلی رشد این صنعت تبدیل شده است .
در سطح ملی، حضور در جام جهانی با تحریک صنعت مهماننوازی و تغییر الگوی مصرف به سمت خدمات دیجیتال، فرصتی برای افزایش گردش مالی داخلی و ارتقای برند ملی اسپانیا فراهم کرده است.
چالش اصلی اکنون برای اسپانیا، بهرهگیری از عواید ناشی از جام جهانی و رشد اقتصادی لالیگا برای سرمایهگذاری در زیرساختهای فوتبال پایه، توسعه آکادمیهای استعدادیابی و کاهش شکاف مالی میان باشگاههای بزرگ و کوچک است تا بتواند در بلندمدت، جایگاه خود را به عنوان یکی از قدرتهای برتر فوتبال جهان تثبیت کند و از پتانسیل عظیم اقتصادی و فرهنگی این صنعت برای توسعه ملی بهرهبرداری کامل کند.
گزارشهای بیشتر را در صفحه ورزشی بخوانید.
