به گزارش تجارت نیوز، فشار تعرفه‌ها تاثیر یکسانی بر بخش فناوری نداشته است. صورت‌های مالی از شکاف عمیق در عملکرد شرکت‌ها خبر می‌دهد. شرکت‌هایی که مدل آن‌ها مبتنی بر مصرف‌کننده است دچار افت شده‌اند، در حالی که کسب‌وکارهای تبلیغ‌محور فعلا مقاوم مانده‌اند. این خلاصه‌ای از وضعیت موجود تحت تاثیر تعرفه‌هایی است که دولت ترامپ وضع کرده است.
در فصل جاری انتشار صورت‌های مالی، تعرفه‌ها بار دیگر به موضوع اصلی تبدیل شده‌اند. شرکت‌های بزرگ فناوری آمریکا نشان می‌دهند که چگونه تنش‌های تجاری، به‌ویژه در دوره ریاست‌جمهوری دونالد ترامپ، بر روند برنامه‌ریزی و عملیات تجاری آن‌ها اثر گذاشته است. برخی شرکت‌ها مقاومت از خود نشان داده‌اند، اما دسته‌ای دیگر به‌روشنی فشار افزایش حقوق گمرکی و کاهش تدریجی تقاضای مصرف‌کنندگان را احساس می‌کنند.
بررسی گزارش‌های مالی اخیر نشان می‌دهد شرکت‌هایی که درآمدشان بیشتر به خرید مصرف‌کنندگان وابسته است، عملکرد ضعیف‌تری داشته‌اند. شرکت‌هایی مثل Airbnb و Block گفته‌اند که تقاضا کاهش یافته و برای ماه‌های آینده هم وضعیت را ناپایدار پیش‌بینی کرده‌اند. در مقابل، شرکت‌های بزرگی مثل آلفابت و متا که درآمدشان بیشتر از تبلیغات تامین می‌شود، فعلا وضعیت بهتری دارند، اما آن‌ها هم هشدار داده‌اند که تغییرات در قوانین تجاری و شرایط اقتصادی ناپایدار در بازارهایی مثل آسیا می‌تواند بر درآمدشان اثر منفی بگذارد.
اپل و آمازون از افزایش تعرفه‌ها آسیب دیده‌اند
شرکت اپل اکنون به‌عنوان نمونه‌ای شاخص از چگونگی تغییر زنجیره تامین در واکنش به تعرفه‌های جدید ایالات متحده شناخته می‌شود. تیم کوک مدیرعامل اپل، در گزارش مالی اخیر اعلام کرد که هزینه‌های ناشی از تعرفه‌ها در این فصل به ۹۰۰ میلیون دلار می‌رسد. او تأکید کرد که پیش‌بینی شرایط برای فصل‌های بعدی دشوار شده، چون مشخص نیست سیاست‌های تعرفه‌ای چه مسیری طی خواهند کرد.
دلیل اصلی مختل شدن زنجیره تامین این شرکت‌ها، افزایش شدید تعرفه‌ها و تغییرات ناگهانی در سیاست‌های تجاری آمریکاست. این سیاست‌ها باعث شده تولیدکنندگان نتوانند برای بلندمدت برنامه‌ریزی کنند، چرا که هزینه واردات از کشورهای کلیدی مثل چین به‌طور ناگهانی بالا رفته است. بنابراین شرکت‌هایی مثل اپل مجبور شده‌اند کارخانه‌ها و تامین‌کنندگان خود را به کشورهایی مثل هند و ویتنام منتقل کنند تا از فشار هزینه‌ای ناشی از تعرفه‌های بالا تا حدی در امان بمانند. پیش از این حتی گزارش‌هایی مناشر شد که اپل قصد دارد حلقه ناقص زنجیره خود را با استفاده از ظرفیت‌های برزیل تکمیل کند.
شرکت آمازون نیز در شرایط مشابهی قرار گرفته است. این شرکت برای فصل جاری، پیش‌بینی محافظه‌کارانه‌ای ارائه داد و افزایش تعرفه‌ها را یکی از عوامل کلیدی در این تصمیم معرفی کرد. آمازون به‌شدت به فروشندگانی وابسته است که محصولات خود را از چین ارسال می‌کنند. افزایش حقوق گمرکی به ۱۴۵ درصد و لغو معافیت کالای زیر ۸۰۰ دلار که پیش‌تر اجازه واردات بدون تعرفه می‌داد، روند فعالیت آمازون را به‌شدت پیچیده کرده است.
برایان اولسافسکی مدیر مالی آمازون، گفت که به‌دلیل ناپایداری در سیاست‌های تجاری، این شرکت دامنه پیش‌بینی گسترده‌تری نسبت به معمول ارائه داده است. با این حال، بخش تبلیغات آمازون نقطه روشن این گزارش بود و رشد ۱۹ درصدی نسبت به سال گذشته را تجربه کرد.
غول‌های صنعت تبلیغات فعلا در مسیر صعود، اما افق مبهم است
شرکت‌هایی که درآمد اصلی‌شان از تبلیغات تامین می‌شود، فعلا توانسته‌اند روند صعودی خود را حفظ کنند، اما نشانه‌هایی از کاهش احتمالی در عملکرد آینده دیده می‌شود. آلفابت که مالک گوگل است، افزایش سالانه درآمد تبلیغاتی را گزارش داد، اما هشدار داد که حذف معافیت کالایی می‌تواند در بازارهای آسیایی مانع کوچکی در مسیر رشد تبلیغات ایجاد کند.
شرکت متا هم گزارش مثبتی ارائه داد و درآمد تبلیغاتی‌اش فراتر از پیش‌بینی تحلیلگران بود. با این حال، سوزان لی، مدیر مالی شرکت، اعلام کرد که برخی از تبلیغ‌دهندگان حوزه تجارت الکترونیک در آسیا میزان هزینه‌کرد خود را کاهش داده‌اند. او توضیح داد که بخشی از این هزینه‌ها به بازارهای دیگر منتقل شده، اما در مجموع هزینه‌کرد این تبلیغ‌دهندگان نسبت به پیش از ماه آوریل کاهش یافته است.
سرنوشت شرکت‌های فناوری در گرو سرعت واکنش به شرایط جدید است
در شرایطی که محیط تجاری بی‌ثبات شده و اطمینان مصرف‌کنندگان کاهش یافته، شرکت‌های فناوری برای حفظ موقعیت خود نیاز به تغییر سریع و سازگاری دارند. کسب‌وکارهایی که مدل درآمدی متنوع‌تری دارند یا تکیه بیشتری بر تبلیغات دارند، فعلا مقاومت نشان داده‌اند، اما ادامه‌دار بودن این روند با تردید مواجه است.
اینکه آیا شرکت‌ها می‌توانند زنجیره تأمین خود را به‌درستی جابه‌جا کنند یا با کاهش قدرت خرید مصرف‌کننده تطابق یابند، عاملی تعیین‌کننده در عملکرد آن‌ها طی ماه‌های آینده خواهد بود. آنچه واضح است این است که فضای تجارت فناوری تحت سلطه تعرفه‌ها دیگر از قطعیت برخوردار نیست و دوران پیش‌بینی‌پذیر به پایان رسیده است.
اخبار حوزه استارتاپ و فناوری اطلاعات را در صفحه علم و فناوری تجارت‌نیوز بخوانید.
