به گزارش تجارت نیوز، اوبر دیگر قرار نیست فودپاندای تایوان را بخرد. معامله‌ای که قرار بود بازار تحویل غذای تایوان را متحول کند، به خاطر مخالفت نهادهای نظارتی به هم خورد. دلیلش هم ساده است. اگر این خرید انجام می‌شد، اوبر ایتس ۹۰ درصد از بازار را در اختیار می‌گرفت، رقابت از بین می‌رفت و احتمالا قیمت‌ها بالا می‌رفت. حالا اوبر باید ۲۵۰ میلیون دلار جریمه لغو قرارداد بپردازد و به فکر راه دیگری برای رشد در تایوان باشد.
مشکلات قانونی که کار را خراب کرد چه بودند؟
به نقل از techcrunch، ماجرا از سال گذشته شروع شد، وقتی که اوبر در می 2024 اعلام کرد که می‌خواهد فودپاندای تایوان را بخرد. همه چیز طبق برنامه پیش می‌رفت، اما نهاد ناظر بر رقابت در تایوان (FTC) در نهایت رأی به مخالفت داد. دلیلش هم ساده بود، اگر این خرید انجام می‌شد، سهم اوبر در بازار تایوان به 90 درصد می‌رسید، یعنی عملاً رقیبی برایش باقی نمی‌ماند. همین نگرانی باعث شد که FTC معامله را رد کند.
تایوان دو بازیگر اصلی در بازار تحویل غذا دارد: فودپاندا و اوبر ایتس. بر اساس گزارشی که مربوط به بازه ژانویه 2022 تا آگوست 2023 است، فودپاندا حدود 52 درصد از بازار را در اختیار داشت، در حالی که اوبر ایتس 48 درصد را پوشش می‌داد. بقیه اپلیکیشن‌ها، مثل فودومو و چند پلتفرم کوچک دیگر، سهم چندانی در این بازار نداشتند.
حالا که قرارداد به هم خورده، اوبر باید چیزی حدود 250 میلیون دلار جریمه لغو قرارداد بپردازد. هنوز هیچ‌کدام از دو شرکت به درخواست رسانه‌ها برای توضیح درباره این اتفاق واکنش نشان نداده‌اند.
اوبر برای تسلط بیشتر در بازار آسیا چه برنامه‌ای دارد؟
اوبر با خرید فودپاندای تایوان می‌خواست حضور خودش را در بازار آسیا تقویت کند. تایوان یکی از مناطقی است که تقاضا برای تحویل غذا در آن روز به روز بیشتر می‌شود و اوبر قصد داشت از این فرصت استفاده کند. در کنار خرید فودپاندا، اوبر همچنین قرار بود 300 میلیون دلار از سهام جدید Delivery Hero را بخرد که حالا با لغو معامله، سرنوشت این همکاری هم نامشخص شده است.
حالا که این خرید انجام نمی‌شود، اوبر باید به فکر راه‌های دیگری برای پیشرفت در تایوان باشد، شاید از طریق همکاری‌های جدید، توسعه داخلی یا حتی خریدهای کوچک‌تر.
Delivery Hero و تغییر مسیر در بازار
شرکت آلمانی Delivery Hero مدتی است که در حال بازنگری در استراتژی‌هایش است. هم‌زمان با اعلام فروش فودپاندای تایوان، این شرکت در تلاش بود تا چند بازار دیگر در جنوب شرق آسیا را نیز بفروشد. کشورهایی مثل سنگاپور، کامبوج، لائوس، مالزی، میانمار، فیلیپین و تایلند در فهرست فروش بودند. اما در سپتامبر 2023 اعلام کردند که مذاکرات متوقف شده و خبری از فروش نیست.
Delivery Hero در بازار جنوب شرق آسیا باید با Grab رقابت کند، رقیبی که به شدت قوی است. این شرکت برای بهبود شرایط مالی خود چندین بار تعدیل نیرو انجام داده، یک بار در سال 2022، بعد در سال 2023 و در نهایت در سپتامبر 2024 هم یک دور دیگر از کارکنانش را کنار گذاشت. احتمالاً هدفش این بوده که شرکت را برای فروش آماده کند.
بعد از شکست استراتژیک اوبر، بازار تحویل غذای تایوان چه تغییری می‌کند؟
حالا که اوبر و فودپاندا به شکل مستقل باقی می‌مانند، اوضاع بازار تغییر خاصی نمی‌کند. همچنان رقابت میان این دو شرکت ادامه خواهد داشت، همان سهم‌های 52 و 48 درصدی که پیش از این وجود داشت. این یعنی حداقل هنوز برای کاربران تایوانی تنوع و گزینه‌های مختلف باقی مانده و یک شرکت همه چیز را در دست نمی‌گیرد.
اما برای اوبر، این یک شکست استراتژیک محسوب می‌شود. این شرکت حالا باید مسیر جدیدی برای رشد در تایوان پیدا کند، شاید از طریق روش‌های دیگر مثل افزایش سرمایه‌گذاری، همکاری با رستوران‌های بیشتر یا ارائه پیشنهادهای جذاب‌تر برای مشتریان.
این اتفاق نشان می‌دهد که نهادهای نظارتی در جهان چقدر نسبت به انحصارطلبی شرکت‌های بزرگ حساس شده‌اند. ادغام‌های بزرگ که می‌توانند رقابت را از بین ببرند، دیگر به این سادگی‌ها تأیید نمی‌شوند. برای اوبر، این معامله هزینه سنگینی داشت، هم از نظر مالی (با پرداخت 250 میلیون دلار جریمه) و هم از نظر استراتژیک. اما برای بازار تایوان، شاید این خبر خوبی باشد، چون تنوع خدمات حفظ شده و کاربران مجبور نیستند فقط به یک شرکت متکی باشند.
باید دید اوبر در ادامه چه رویکردی در پیش می‌گیرد و Delivery Hero چه برنامه‌ای برای آینده بازارهایش خواهد داشت.
شما می‌توانید برای پیگیری اتفاقاتی که در جریان است، صفحه علم و تکنولوژی تجارت‌نیوز را دنبال کنید.
