الهام میر‌محمدی: رشد ارزش نام تجاری یا همان برند شرکت‌های فناور، در سال‌های اخیر به شکل قابل توجهی افزایش یافته است.
به گزارش تجارت‌نیوز به نقل از بیزنس‌‌اینسایدر، رتبه‌بندی ده برند برتر جهان در ده سال گذشته نشان می‌دهد که شرکت‌های فناور رتبه اول تا پنجم را به خود اختصاص داده‌اند.
حدود یک دهه پیش، برندهای قدیمی نظیر کوکاکولا و مارلبرو در صدر لیست برترین برندها بودند. اما در سال‌های اخیر شرکت‌های فناور با شتابی فزاینده، عنوان باارزش‌ترین‌ها را از آنِ خود کرده‌اند.
ارزش برند چیست؟
ارزش برند با میزان اعتماد مشتری از یک برند اندازه‌گیری می‌شود. این ارزش می‌تواند با مقایسه درآمد مورد انتظار آینده از یک محصول که دارای نام تجاری است، با درآمد مورد انتظار آینده یک محصول، بدون نام تجاری معادل با آن محاسبه شود. این تفاوت که معمولا همان سود حاصله است، به معنی میزان اعتماد مشتریان به این برند، و تمایل آنها برای پرداخت بیش از قیمت نسبت به برندهای رقیب با ادراک ارزش پایین‌تر است.
در واقع یک شرکت با دارا بودن برندی محبوب و معروف، در مقایسه با شرکت دیگری که از برندی با محبوبیت و معروفیت کمتری برخوردار است، در فرآیند تولید و فروش کالایی مشابه، سود بیشتری به دست می‌آورد.
تصویر زیر به ترتیب پنج برند برتر جهان در سه سال مختلف، و 25 برند باارزش در سال 2017 را نشان می‌دهد:
BrandZ Top 100 Global Brands بزرگترین پلت‌فرم ارزش تجاری برند است که بیش از 100 هزار برند را در 45 کشور جهان مقایسه و رتبه‌بندی می‌کند. برخلاف دیگر رتبه‌بندی‌ها، رتبه‌بندی BrandZ کاملا مشتری‌محور است.
بر اساس گزارش BrandZ، تعداد برندهای چینی در لیست 100 برند برتر جهان به سرعت در حال افزایش است. در حالی که در سال 2008 تنها نام 4 شرکت چینی در این لیست دیده می‌شد، حالا 12 شرکت چینی موفق شده‌اند در این لیست جایگاهی به خود اختصاص دهند. از مهم‌ترین شرکت‌های چینی در این لیست می‌توان از هواوی و علی‌بابا نام برد. همچنین نام 23 شرکت فعال در حوزه خدمات مالی و 23 شرکت فناور در این لیست به چشم می‌خورد.
به طور کلی مجموع ارزش صد برند برتر جهان در سال 2017، 3.6 تریلیون دلار اعلام شده است. این عدد از تولید ناخالص داخلی کشور آلمان، بزرگترین اقتصاد جهان، بیشتر است.
