به گزارش تجارت نیوز، اینفلوئنسر بودن دیگر جایگاه اجتماعی خود را پیدا کرده است. زندگی نسل جدید به تکنولوژی پیوند خورده و با امکانات جدید و نوآوری‌ها، شکل زیست اجتماعی تغییر می‌کند. حالا اینفلوئنسرها نقش جدیدی در این بازار بازی می‌کنند و با استفاده از تکنیک‌های مختلفی مخاطبان خود را به سمت استفاده از شبکه‌های اجتماعی سوق می‌دهند.
۱۹ بهمن ۱۴۰۳ رویداد «بی‌مسیر» با حضور فعالان حوزه تکنولوژی و استارتاپ در محل سالن قلم کتابخانه ملی برگزار شد. در این رویداد، تأکید بر خلاقیت، تنوع و نوآوری در انتقال داده‌ها و ایجاد برندهای دیجیتال مطرح شد اما سایه‌ای از چالش‌های جدی نیز وجود داشت؛ چالشی که فیلترینگ در سال‌های گذشته وارد کسب‌وکارهای فعال در شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام کرده است.
رویداد «بی‌مسیر»، بستری فراهم آورد تا کارشناسان، فعالان حوزه تکنولوژی و اینفلوئنسرها، در زمینه چالش‌ها، فرصت‌ها و استراتژی‌های نوین تولید محتوا گفت‌وگو کنند.
اهورا نیازی، فعال حوزه تکنولوژی، در یکی از پنل‌های تخصصی بر اهمیت استفاده از روش‌های نوین انتقال داده به صورت ویدیویی تأکید کرد.
باید به یک جریان دیجیتال پویا و هماهنگ نگریست
وی معتقد بود در شرایطی که تعداد تولیدکنندگان محتوا روز به روز افزایش می‌یابد، تنها توجه به یک بازه سنی کافی نیست؛ بلکه باید به یک جریان دیجیتال پویا و هماهنگ نگریست. استمرار در تولید محتوا و تحقیق عمیق در مورد یک موضوع، عامل اصلی ماندگاری و درآمدزایی ایده‌هاست.
او معتقد بود که خلاقیت و نوآوری در نحوه انتقال محتوا، باعث جذب تبلیغات و ایجاد انگیزه برای کسب‌وکارها می‌شود.
ارائه داستان‌های واقعی و متفاوت می‌تواند باعث وایرال شدن سریع ایده‌ها شود
در ادامه این رویداد، جواد خواجوی، اینفلوئنسر، به اهمیت استفاده از تجربیات شخصی و زوایای دید متفاوت در تولید محتوا اشاره کرد. وی توضیح داد اگر چه کاربران ممکن است تنها یک ویدیوی کوتاه را مشاهده کنند، اما ارائه داستان‌های واقعی و متفاوت می‌تواند باعث وایرال شدن سریع ایده‌ها شود.
اهمیت استراتژی‌های هدفمند در اینفلوئنسر مارکتینگ
همچنین، پریسا جوکار، مدیر شبکه‌های اجتماعی اکالا، در پنلی با عنوان «فرصت‌های شغلی در شبکه‌های اجتماعی»، به اهمیت استراتژی‌های هدفمند در اینفلوئنسر مارکتینگ پرداخت. وی از برندهایی سخن گفت که با تمرکز بر نیچ‌مارکت‌های (یک بازار اختصاصی است که بخشی متمرکز و قابل هدف‌گیری از یک بازار بزرگ‌تر است) خاص، توانسته‌اند سهم بزرگی از بازار را به دست آورند. این نکته بیانگر اهمیت تخصص و هدفمندی در بازار رقابتی دیجیتال امروز است.
نقش خلاقیت در دیده شدن اینفلوئنسرها
یکی از نکات بحرانی که در این رویداد مطرح شد، نقد جدی نسبت به سیاست‌های فیلترینگ سال‌های گذشته بود. محدودیت‌های فیلترینگ باعث شده‌اند تا بسیاری از کسب‌وکارهای دیجیتال با چالش‌های جدی روبه‌رو شوند. علی‌رغم معرفی شبکه‌های داخلی و پلتفرم‌های ایرانی با هزینه‌های هنگفت، کاربران ایرانی همچنان به استفاده از پلتفرم‌های بین‌المللی مانند اینستاگرام ادامه داده‌اند. دلیل این امر ساده است: کیفیت بالاتر، تجربه کاربری بهتر و زیرساخت‌های پیشرفته در این پلتفرم‌ها، آن‌ها را از نظر اقتصادی و عملی جذاب‌تر می‌سازد. به گفته متخصصان، فیلترینگ نه تنها رشد کسب‌وکارهای دیجیتال را محدود می‌کند، بلکه مانعی برای خلاقیت و انتقال ایده‌های نوین نیز محسوب می‌شود.
علی رضایی، مدیرعامل پیلبان، در این رویداد درباره تولید محتوا برای نسل Z گفت: نسل Z تنها یک انتخاب سنی ثابت نیست؛ بلکه یک جریان دیجیتال درست، حساب‌شده و منطقی به شمار می‌رود.
او بر این باور است که تولید محتوا باید از چارچوب‌های تنگ و روال‌های تکراری فراتر رود و به جای آن بر خلاقیت و یکپارچگی تأکید شود.
مجموع گردش مالی یوتیوب و اینستاگرام ۵۰ میلیارد دلار است/ چالش فیلترینگ در ایران
برای درک بهتر وضعیت اقتصادی این پلتفرم‌ها، می‌توان به گردش مالی غول‌هایی مانند YouTube و Instagram نگاهی انداخت. طبق گزارش‌های سالانه، YouTube دارای گردش مالی نزدیک به ۳۰ میلیارد دلار و Instagram با حدود ۲۰ میلیارد دلار است. این آمار نشان‌دهنده قدرت اقتصادی و جذب بی‌پایان این پلتفرم‌ها برای کسب‌وکارهای تبلیغاتی و برندها است. اگرچه مقامات داخلی تلاش‌های زیادی در جهت توسعه پلتفرم‌های ایرانی داشته‌اند، اما گذار کاربران به سمت پلتفرم‌های خارجی به دلیل تفاوت‌های اساسی در تجربه کاربری و زیرساخت‌ها همچنان ادامه دارد.
این داده‌ها به خوبی نشان می‌دهند که اقتصاد شبکه‌های اجتماعی در سطح بین‌المللی، تحت تأثیر سیاست‌های فیلترینگ و محدودیت‌های محلی، دچار خلأ شده است؛ جایی که کاربران برای دسترسی به خدمات بهتر و تجربه کاربری مطلوب، به پلتفرم‌های خارجی روی می‌آورند.
در کنار تحلیل‌های اقتصادی، نقش اینفلوئنسرها در ایجاد جریان‌های نوین دیجیتال از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. این افراد، با بهره‌گیری از تجربیات شخصی و ارائه محتوای خلاقانه، پلی میان برندها و مخاطبان ایجاد کرده‌اند. در رویداد بی‌مسیر، اینفلوئنسرها از جمله جواد خواجوی و سایر فعالان، با به اشتراک گذاشتن داستان‌های موفقیت و چالش‌های روزمره، نشان دادند که چگونه می‌توان با نوآوری و استفاده از تجربیات شخصی، شکاف موجود بین تولید محتوا و انتظارات کاربران را پر کرد.
این رویکرد نه تنها باعث افزایش تعامل و مشارکت کاربران می‌شود، بلکه به برندها و کسب‌وکارها نیز فرصت می‌دهد تا به شیوه‌ای متفاوت و جذاب به بازار نزدیک شوند. در دنیای امروز که فیلترینگ فضای دیجیتال را محدود کرده، ایجاد بسترهای آزاد برای انتقال خلاقیت‌ها و حمایت از اینفلوئنسرها می‌تواند راهگشای شکوفایی دوباره این حوزه باشد.
با وجود تمام نوآوری‌ها و راهکارهای مطرح شده، چالش فیلترینگ به عنوان یک مانع جدی باقی مانده است؛ مانعی که باعث محدود شدن آزادی خلاقیت و کاهش بهره‌وری کسب‌وکارهای دیجیتال شده است. تنها از طریق بازنگری در سیاست‌های فیلترینگ و ایجاد زیرساخت‌های بهتر برای انتقال آزادانه محتوا، می‌توان به رشد پایدار و شکوفایی این حوزه دست یافت.
اخبار حوزه استارتاپ و فناوری اطلاعات را در صفحه علم و فناوری تجارت‌نیوز بخوانید.
